Publicidad display en internet – El potencial de los anuncios gráficos

Publicidad display - Marketing online¿Qué pasó en el mundo de la publicidad digital? Si nos paramos a observar lo que ha ocurrido en la última década, veremos que hasta el más benjamín de los proyectos de Marketing online ya tiene su historia y hay un claro retorno a la publicidad display en Internet. Un retorno que redunda en un mayor roi para las empresas cuando se utiliza un banner como en los viejos tiempos pero integrado dentro de una estrategia global en internet.

No tanto el banner famoso estandar sino otros más pequeños, que añaden animación y creatividades en blogroll, etc. En fin; la moda de la publicidad disfrazada de los anuncios PPC con Adwords a la cabeza, parece ir decreciendo a medida que aumenta el coste de las pujas y el mismo Adwords viene ofreciendo un mayor roi a las empresas patrocinadoras a través de atractivos espacios de publicidad display que atrapan a un público, ahora mucho más confiado que hace 10 años de que al hacer clic en un banner la página de aterrizaje será de utilidad.

En parte, la gran dificultad que atravesó la publicidad Display vino de la mano de la mala experiencia que trajeron los popups y los banners (sobre todo los estáticos) que llevaban a páginas dudosas, en tiempos en que Internet gozaba de menos seguridad y confianza por parte de los usuarios.

Felizmente y alcanzada una importante curva de la experiencia, la gente confía, necesita y selecciona cada vez más internet para casi todo lo que se pueda hacer en forma online. Pero también, se vio estancada en cierta manera en los puntos en que la crisis global hizo lo suyo. Si hay crisis, entre las primeras partidas presupuestarias que se ve afectadas está la inversión en Branding, que trae resultados a más largo plazo y justamente, el branding es la gran fortaleza de la publicidad gráfica o display.

El contenido display viene hoy enriquecido con animación y de la mano del video. Hoy por hoy, hay una brecha menor entre el contenido que se ofrecía en internet y el contenido que el usuario medio podía ver. Es decir, si nos atenemos a franjas de la sociedad con un menor poder adquisitivo dentro del público hispanohablante, los costes de los equipos informáticos, los adsl de alta velocidad y la portabilidad de los servicios, se ha universalizado bastante, dando lugar a que las campañas con soportes de video sean más fácilmente empleadas para conseguir los objetivos marcados.

EE.UU. línea de visualización y búsqueda de crecimiento de gastos de anuncios, 2009-2014 (variación%)En un informe publicado recientemente en eMarketer1, se puede observar claramente la tendencia que llevan los cifras como ya comentamos anteriormente en varios articulos sobre la publicidad en medios digitales. Según estas proyecciones, hacia el 2014, la publicidad Display superará en inversión a la publicidad patrocinada en buscadores.

Se espera que la publicidad en soporte de video crezca un 34% y los banners o publicidad display, entre un 7% y un 16.2% interanual. Pero, en cualquier caso, no se trataría de una redistribución de la misma inversión, sino de un aumento de la inversión en publicidad online total. Esto se debe principalmente a que nuevas empresas, nuevas divisiones, nuevas estrategias, necesitarían de esta nueva publicidad display para fortalecerse. Una necesidad de branding es también el motor que impulsa a apostar en la publicidad en forma de banners comunes y enriquecidos.

Centrándonos ya en España, en el primer semestre del 2010, la inversión en publicidad gráfica o display ha llegado a representar el 48% de la inversión publicitaria online, frente a un 52% que corresponde a publicidad en buscadores y enlaces patrocinados2.

estacionalidad de la inversión - publicidad display - marketing online

Se aprecia un interesante crecimiento sobre cifras de 2008 y 2009, incluso teniendo en cuenta la crisis que afectó a todos los sectores de la economía española y que por norma general hizo que muchas compañías se vieran obligadas a reajustar o reasignar sus presupuestos publicitarios (En beneficio del marketing online en muchos casos).

En el siguiente gráfico, se aprecia cómo el mayor impulso a la publicidad Display o gráfica sobre la publicidad patrocinada en buscadores vino dado a partir del primer semestre de 2009.

comparativa inversión publicidad en buscadores y publicidad display

Varios son los factores que llevan a este retorno a la publicidad gráfica y cuando se piensa en esto, es inevitable pensar en qué formato será el preponderante en la red en unos años. Un poco por nuevas marcas, nuevos inversores, pero también, nuevo público y nuevas necesidades. Ya estamos lejos de la imagen del usuario geek en una habitación oscura. Para todo el nuevo público que se ha incorporado a internet en la última década, felizmente hay nuevos formatos publicitarios en internet.

Datos e imágenes:
(1) eMarketer.com
(2) fundesem.es

Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC... Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


Valoración de los lectores:
[Promedio: 0]

  1. Dic 21st, 2010 at 09:01 | #1

    Publicidad display en internet – El potencial de los anuncios gráficos – via #twitoaster @germanpv http://www.elblogdegerman.com/2010/12/21… #publicidad

Escribe un comentario

XHTML: Puedes emplear las siguientes etiquetas: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Completa la pregunta de seguridad: *
Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.

 

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para mejorar tu experiencia de usuario. Si continuas navegando das tu consentimiento y aceptas nuestra política de cookies. Para más información visita este enlace