¿Cómo las plataformas de afiliación aseguran el tracking de las campañas? – Affiliate Marketing

Marketing onlineEl modelo de la afiliación consiste en remunerar al rendimiento los sitios internet (afiliados) que anuncian las campañas de un e-Merchant (anunciante) según las ventas o el tráfico que generan a través de su propio sitio.

Este modelo se basa sobre todo en el tracking de resultados. Es importante saber exactamente quién y que sitio ha generado la venta. Es el papel de la plataforma de afiliación que actúa como un intermediario de la confianza, entre el anunciante  y el afiliado, para asegurar el reparto justo de los ingresos generados.

Para esto, utilizan COOKIES. Son ficheros pequeños que se depositan en el ordenador del internauta cuando hace clic en un banner o un enlace de afiliación, en efecto,  son la clave del sistema de tracking para las campañas de afiliacion. Estas cookies “post-clics” viven en general 30 días. Quiere decir que si el internauta hace una compra en el sitio del anunciante en el curso de este periodo, el afiliado recibirá una comisión.

Para completar este sistema, las plataformas de afiliación también han elaborado cookies “post-impresión”, que están instalados en el ordenador del internauta tan pronto como vea expuesto una campaña de afiliación (igual si no hace clic). Estos cookies viven en general 48 horas, y permiten al afiliado de ser remunerado cuando el internauta hace una compra en durante este lapso de tiempo después de haber visto la campaña. Considerando que, de hecho, la exposición a la campaña fue un elemento que contribuyo a la realización de la compra.

Gracias a estas herramientas, las plataformas de afiliación son capaces de ofrecer un marketing al rendimiento real y pueden mesurar, en tiempo real, la rentabilidad de la campaña, y la remuneración de los afiliados en consecuencia.

Además, también, permiten a los anunciantes hacer un seguimiento de sus campañas vía una interface específica e identificar los afiliados más activos. Las plataformas de afiliación también ponen a su disposición las herramientas de gestión para refinar su posición de forma permanente para estar más en adecuación con el mercado.

Por otra parte, siempre gracias a las cookies, los afiliados también pueden saber instantáneamente los resultados de las campañas que anuncian y los ingresos que están generando.

Pues ahora, cuando te hablaran de cookies, no solo te hará pensar en estas galletas sino también en estas cookies post-clics y post-impresiones que están en el centro de la relación “win-win” entre afiliados y anunciantes garantizando el equilibrio del sistema.

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Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC… Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


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