Renovación del logotipo e identidad corporativa de Jaguar

Marketing Estratégico

El fabricante británico de automóviles Jaguar ha llevado a cabo una renovación de su logotipo y de su identidad corporativa, en el marco de una campaña de marketing que tiene por objeto aumentar el conocimiento de la marca entre un nuevo público.

La nueva campaña es fruto de la colaboración con la agencia internacional SARK44, participada por Jaguar y Land Rover. Con ella, la empresa persigue dar un nuevo impulso al programa de revitalización de sus modelos.

Jaguar y Land Rover, propiedad ambas del consorcio indio Tata Motors, invierten anualmente 1.800 millones de euros en el desarrollo de iniciativas de producto para las dos marcas.

Primero lo hizo BMW y no hace mucho Mercedes Benz

Mercedes Benz renovó su imagen corporativa con el slogan ideado por su fundador, Gottlieb Daimler, que se utiliza para las campañas desde el pasado año 2010. Este lema será The best or nothing (Lo mejor o nada, en inglés).

La multinacional de Stuttgart permite a cada una de las filiales nacionales que traduzcan el eslogan al idioma doméstico. Fuentes de la compañía en España, sin embargo, confirmaron que usarán la frase en inglés. Hasta ahora, la empresa no contaba con lema alguno.

Esta reintroducción del eslogan creado por Daimler forma parte de la estrategia de fortalecimiento de la marca que ha introducido el responsable de ventas y marketing de la compañía, Joachim Schmidt, quien asumió el puesto el pasado mes de septiembre, al sustituir a Klaus Maier.

Además, la compañía ha retocado la estrella que constituye el emblema de la compañía, que ha recuperado las tres dimensiones y se le ha dado un acabado cromado.

Schmidt, de esta manera, desanda buena parte del trayecto recorrido por su antecesor, quien en 2007 decidió aplanar la estrella, ponerla en la parte alta de los anuncios separada del nombre de la marca (que quedaría en la parte inferior) y añadir un logo sonoro en los spots televisivos de la compañía. Este sonido, que aparecía al final de cada promoción, ha sido duramente criticado en Alemania, informó hace tiempo el diario especializado Automotive News.

El ejercicio 2010 y 2011, en todo caso, resultó positivo para la compañía. Mercedes-Benz Cars, división del grupo Daimler que engloba las marcas Mercedes-Benz, Smart y Maybach, vendió 110.700 unidades en todo el mundo durante el pasado mes de mayo, lo que supone un aumento del 13,8% en comparación con el mismo mes de 2009. La marca Mercedes-Benz matriculó 101.400 unidades en todo el mundo en mayo, lo que arroja un crecimiento del 17,5% y eleva hasta 443.400 unidades las ventas en el acumulado del año (+15,8%). Además, por primera vez en 21 años, Mercedes ha superado a Lexus en el test de calidad que desarrolla la consultora JD Powers en EE UU, al subir de la sexta a la tercera posición.

Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC... Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


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