Verano, ecommerce y envíos, el mejor momento para estrategias de comunicación

Estrategias de marketing online - Germán PiñeiroUna de las técnicas que no fallan cuando de lanzamientos se trata es contar con el envío de muestras del mismo o de un ejemplar a periodistas especializados, bloggers e influencers.

Es cierto que es una técnica que parece que es del pasado, pero lo cierto es que se ve durante el verano que es el momento o antesala de nuevos lanzamientos. Y no solo los estacionales.

El contar con la posibilidad de poner en manos de profesionales con una comunidad de seguidores que pueden publicar y servir de altavoz de producto es vital para la buena consecución de un empujón en la estrategia de comunicación y marketing de los gabinetes y agencias.

Hablar de un perfume sin olerlo es imposible y lo mismo ha sucedido, con la evolución de los productos tecnológicos. Pero no solo el producto forma parte de la estrategia. También el empaquetado.

Durante años apenas se ha dado importancia a la forma de envío ya que, simplemente con el hecho de que llegara, bastaba. Pero hoy en día las múltiples técnicas de packaging hacen que el propio envoltorio o embalaje pueda formar parte del contenido y de su propia personalidad. La experiencia con un producto puede llegar a comenzar, de fuera hacia dentro, de ahí el conocido fenómeno conocido como “unboxing”.

Una caja de cartón se puede convertir en un envoltorio perfecto para botellas o paquetes que requieran un transporte más seguro. De hecho, incluso decorándolas a través de pegatinas, pueden formar parte de la presentación, siendo además uno de las fórmulas más ecológicas para los más exigentes pero también para llamar la atención de los despistados.

Sin embargo, no es la única forma que puedes tener para preparar cualquier tipo de envío. Es vital conseguir un tipo de embalaje que proteja y haga destacar el producto. En muchos casos, precisamente porque se trata de productos de alto valor, es necesario utilizar un embalaje que disimule su valía para que no haya peligro de que se extravíen por el camino. De ahí que sitios como embaleo.es tengan una oferta completa para cubrir cualquier tipo de necesidades.

Contar en la estrategia de comunicación con periodistas o influencers que sirvan de testadores de producto es un gran paso para cubrir una parte de la comunicación, pero eso sí, hay que tener muy claro antes de ese envío de que dependerá de la experiencia del mismo su opinión. Si la opinión es mala, por cualquier motivo, puede echar al traste un lanzamiento. Por ello hay que asegurarse del buen funcionamiento, buen estado o buena presentación antes de apostar por este tipo de acción dentro de tu estrategia de comunicación y por supuesto no dejar ningún elemento como el envío o el packaging al azar.

Y, ¿por qué el verano es el mejor momento para esto? Pues aunque muchos piensen que es malo porque las redacciones no están al completo, pero en algunos casos el hecho de que haya menos volumen de información que cubrir dará mejor cobertura a cualquier acción así de directa.

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Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC… Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


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