Aumenta el consumo de internet entre los menores de 14 años según el EGM

AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de la 2ª Ola del Estudio General de Medios (EGM), que recogen resultados del trabajo de campo realizado desde el 5 de abril al 13 de junio de 2017.

En la 1ª Ola del EGM de 2012 se incluyó por primera vez la sección de acceso a internet de los menores de 14 años. Desde entonces se ha incorporado el acceso a internet entre los niños de 4 a 13 años con el fin de proporcionar un referencial completo de internautas a comScore, la empresa que facilita los datos de consumo de internet en España.

En este grupo de edades se obtuvo en un primer momento (2012) una penetración del 57,4%. Cinco años después, esa penetración ha crecido hasta un 64,2% de los niños que se conectan a internet desde todo tipo de dispositivos según los datos facilitados en la 2ª Ola 2017.

Así ha evolucionado la penetración de acceso a internet por edades desde 2012:

En el estudio se observa también que la inclusión en el mundo internauta ha aumentado sobre todo entre las edades inferiores y se va manteniendo más o menos estable desde los 9 años en adelante.

En el primer dato de 2012, las niñas lideraban en el acceso a internet con una penetración del 60% frente a un 54% de los niños. En la 2ª Ola 2017 la brecha se mantiene, aunque algo menor, 65,5% para las niñas y 63,1% para los niños.

La franja de edad de los 13 años tiene una penetración del 92%, homologándose a sus “hermanos mayores“ (de 14 a 19 años) con un acceso a internet del 95%.

En cuanto a los adultos, la evolución de la penetración de internet en este mismo periodo ha sido la siguiente:

En conjunto, se ha pasado de una penetración de internet del 59,5% al 79,6%. El crecimiento ha sido muy pequeño hasta los 34 años, ya que partían de una inclusión bastante alta, superando el 80% en todos los casos y que ahora ronda el 95%.

Los más mayores, de 55 en adelante, casi han doblado su avance, con un primer grupo que va desde los 55 a 64 años con una penetración de internet del 80%, mientras que, los jubilados pese al aumento, se sitúan aún por debajo del 40%. Esto da pistas de hacia qué colectivo habría que dirigir las políticas de fomento del acceso a internet.

Sobre el Estudio General de Medios (EGM):

El Estudio General de Medios (EGM) analiza el consumo de los medios de comunicación en España y está realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Una Comisión Gestora y una Comisión Técnica son las encargadas de dirigirlo con las evoluciones propias y mejoras de sus casi 50 años de historia. Actualmente se sigue utilizando como referencia dentro y fuera de nuestras fronteras.

El EGM también se utiliza como marco referencial para definir el universo del panel de medición de audiencias online en España de comScore y del panel de medición de audiencia de televisión de Kantar. Desde su primera oleada de 2012 ha recabado información acerca de la capacidad de acceso a internet de los menores entre los 4 y los 13 años, con el fin de completar el universo de referencia requerido por este panel.

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Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC… Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


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