Cómo han evolucionado las búsquedas y las keywords en el SEO

Hace tiempo que ya hablamos en este blog de algo tan importante como la selección de las keywords y los pasos que deberíamos de seguir antes de plantear correctamente nuestro proyecto.

La verdad es que tras los últimos cambios de algoritmos de Google, el buscador por excelencia en los principales mercados poco o nada ha cambiado en los últimos meses a la hora de acometer el proceso anteriormente mencionado.

Si nos paramos durante unos minutos y reflexionamos sobre la lógica y evolución que las personas hemos aplicado a lo largo de los últimos años al realizar las búsquedas de por ejemplo “Hoteles” nos encontraremos con que la evolución como usuarios del buscador ha sido aproximadamente la siguiente:

  1. Hoteles
  2. Hoteles en Madrid
  3. Hoteles Madrid centro
  4. Hoteles Madrid centro 4*
  5. Ofertas hoteles Madrid centro 4*
  6. Ofertas hoteles Madrid centro 4* puente de la constitución 2017

Empenzando hace 15 o más años con una búsqueda totalmente genérica, hemos ido evolucionando para segmentar más los resultados que nos ofrece el buscador hacia una búsqueda long tail donde definimos exactamente lo que necesitamos encontrar y en cuyos resultados no esperamos encontrar otra cosa que no entre dentro de los parámetros definidos.

Esto ocurre fundamentalmente por dos motivos, el primero porque actualmente el volumen de resultados que puede ofrecer un buscador para una misma keyword es muy alto, el segundo porque el usuario siempre tratará de “separar el grano de la paja” y ahorrarse tiempo en la búsqueda al no tener que discriminar resultados que no son de su interés (El buscador lo hace por él).

De este modo si lo trasladamos al SEO, cuando realizamos la selección de keywords sobre las que nos gustaría que nuestra url se posicionara correctamente debemos de tener en cuenta qué busquedas exactas long tail son las que definen exactamente lo que estamos en condiciones de ofrecer al usuario y de este modo reducir el temido rebote de aquellas visitas que entran y salen con la misma rapidez tras no encontrar lo que estaban buscando.

Ya sean hoteles en Colombia, en España o en Argentina, lo más lógico es que si nuestro hotel se encuentra en una zona o población concreta comencemos por tomar esa keyword como referencia, por ejemplo hoteles en melgar, para luego generar las posibles búsquedas y realizar una investigación de cuales son los términos long tail más empleados por los usuarios partiendo de esta búsqueda genérica.

Entre esas búsquedas podríamos encontrar las siguientes combinaciones:

  • hoteles en melgar baratos
  • hoteles en melgar con piscina
  • hoteles en melgar ofertas verano
  • hoteles en melgar cerca de …
  • descuentos hoteles en melgar
  • descuentos hoteles en melgar cercanos a…
  • hoteles en melgar para el día …
  • estación de melgar hoteles

Hay muchas herramientas para cuantificar las búsquedas y ayudarnos de la información recogida o para obtener nuevas combinaciones, partiendo de las ofrecidas por Google, asi como SemRush y otras herramientas online empleadas por los consultores SEO desde hace años.

Valoración de los lectores:
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Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC… Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


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