Marketing, Comunicación y Gestión Empresarial 2.0
La inteligencia artificial puede redactar anuncios, proponer segmentos de clientes, analizar conversaciones comerciales y acelerar la preparación de una campaña. Su capacidad para intervenir en tareas que antes requerían horas de trabajo plantea una pregunta comprensible en las empresas: ¿seguirá siendo necesario el marketing cuando buena parte de su ejecución pueda automatizarse? La respuesta exige … Leer más
La inteligencia artificial está cambiando las reglas de la economía digital. Su impacto ya no se limita a la automatización de procesos, la generación de contenidos o la mejora de la productividad empresarial. La evolución de los modelos generativos, los sistemas predictivos y los agentes autónomos está dando lugar a nuevos modelos de negocio basados … Leer más
Durante años, una de las grandes promesas del marketing digital fue la posibilidad de medir prácticamente todo. Cada impresión, clic, visita, lead o venta dejaba un rastro que podía asociarse a una campaña, una plataforma o una fuente de tráfico. Esa capacidad de seguimiento alimentó una idea tan poderosa como problemática: si existían suficientes datos, … Leer más
La publicidad en ChatGPT introduce un nuevo modelo de marketing digital basado en la interacción entre usuarios y sistemas de inteligencia artificial conversacional. A diferencia de los anuncios tradicionales en buscadores, redes sociales o medios digitales, este formato permite a las marcas aparecer en un entorno en el que el consumidor formula preguntas, compara alternativas, … Leer más
Durante años, muchas empresas han entendido las relaciones públicas digitales como una técnica para conseguir enlaces hacia su página web. Bajo esta visión, el éxito de una campaña dependía principalmente del número de medios que publicaban una noticia y de la autoridad SEO de esos dominios. Ese planteamiento ya resulta insuficiente. Las relaciones públicas digitales … Leer más
Septiembre ocupa una posición especialmente relevante dentro del calendario de marketing. El final del verano supone la recuperación del ritmo habitual de trabajo, la reactivación de proyectos que habían quedado en segundo plano durante julio y agosto y un cambio evidente en los hábitos de consumo. Para muchas compañías, este mes representa además el inicio … Leer más
La desesperanza se ha convertido en una materia prima silenciosa para una parte creciente del marketing actual. No aparece siempre con ese nombre, ni suele presentarse de forma explícita en una campaña, pero está presente en muchos de los mensajes que apelan al miedo al futuro, a la ansiedad económica, a la soledad, al agotamiento … Leer más