La publicidad en internet ha logrado este año 2008 en España un importante hito: superó al medio radio en 2008.
En 2008, la inversión online superará los 700 millones de euros, situándose a la par en volumen de inversión que otros medios como exterior, radio y revistas, según ha dado a conocer un informe elaborado por Pricewaterhouse. Además, se prevé que en 2009 Internet será el tercer medio en inversión, por detrás de televisión y prensa.
En 2007 la inversión publicitaria en Internet ha sido de 482,42 millones de euros, frente a los 310,45 millones del año anterior, lo que implica un crecimiento del 55,39%, el medio que más crece respecto a otros convencionales.
Este informe muestra que la inversión en Internet representa ya un 6,04% de inversión sobre el total de medios convencionales, aunque en valores absolutos, 2007 ha sido el año en que Internet ha protagonizado el mayor crecimiento de su historia, con 171,97 millones de euros.
Este fuerte incremento se debe, según el estudio, a la cada vez mayor apuesta por el medio de los diferentes sectores de anunciantes, el modelo de buscadores y enlace patrocinados, que representan el 49,30 por ciento de la inversión, y el aumento de los formatos gráficos, que alcanzaron los 244 millones de euros de inversión.
Internet casi duplicará su porcentaje de inversión publicitaria global entre 2008 y 2010, en detrimento de la mayoría de los otros medios. Internet, cine y exterior son los únicos que aumentarán su porcentaje de participación en el mercado publicitario.
Actualmente la publicidad en internet supera el 15% de la inversión publicitaria global en cuatro mercados europeos -Dinamarca, Noruega, Suecia y Reino Unido-. Para estos mercados en 2010 internet concentrará más del 20% de la inversión.