Cinco aspectos importantes a tener en cuenta en las estrategias de marketing de contenidos

Consultor de Marketing - Marketing de ContenidosEl marketing de contenidos es básico dentro del plan de marketing online. Tan básico como importante, de hecho, las grandes marcas lo emplean desde hace años y hoy en día es una de las técnicas más empleada por todo tipo de marcas.

Sin embargo, no es tarea fácil alimentar de contenido todos los canales y medios disponibles de una organización. Para un profesional del marketing online o un aspirante a creador de contenido, la tarea puede ser ardua en los inicios. Es necesario crear todo tipo de contenidos adaptados al canal y al medio, tweets, artículos para blogs, comentarios, documentos y otros textos o elementos multimedia necesarios para mantener vivas las estrategias de marketing de contenidos que desarrolla la organización.

Para sobrevivir a este complejo escenario, presentamos aquí algunas de las estrategias que existen, simples y efectivas, y que son implementadas por los por los buenos consultores de marketing en la actualidad:

  • Encontrar el nicho adecuado – Sin importar su área, cerciórate de definir claramente el espacio en el que trabaja, y manténgase enfocado. Puede parecer obvio que una organización debe publicar contenido relacionado a su mercado y sector, pero es necesario identificar también su audiencia y el lenguaje que emplea, mantenerse siempre alerta a las tendencias de comunicación y mensajes que fluyen en las redes de su audiencia objetiva.
  • Comparte la producción de contenido – Compartir el esfuerzo de producción puede ser muy beneficioso. Por ejemplo, puedes contar con la colaboración de diferentes áreas o departamentos que puedan contribuir con sus esfuerzos, y de esta manera, mantener el contenido siempre fresco y con nuevas perspectivas. Por supuesto que es necesario continuar administrando el proyecto de comunicación, para mantener la congruencia dentro del mismo, pero el repartir la carga en cuanto a producción de contenidos puede aminorar la monotonía en el mensaje de tu marca. Para incrementar la participación de tus compañeros y colaboradores, es posible realizar estrategias como el envío de preguntas de entrevista, simples y directas, a tus colaboradores potenciales, invitándolos a participar. También puede resultar positivo el invitar a redactores externos o contar con servicios externos de producción de contenidos, personas de influencia, analistas, reporteros, etc, quienes pueden proveer invaluable contenido fresco a tus estrategias de marketing de contenidos.
  • Dale vida a tu contenido – Es verdad que el texto mismo en la mayoría de ocasiones es el formato central para el contenido de su organización. Sin embargo, “contenido textual” es mucho más que únicamente texto. “Contenido” involucra el uso de tipografía, imágenes, y otros elementos informativos visuales. Es bien sabido que una imagen tiene mucho mayor impacto en gran parte de la audiencia, y una buena imagen puede capturar la atención y llevar a tus lectores a interesarse en el texto mismo. Por otra parte, las infografías están incrementanto tremendamente su popularidad debido a que son altamente atractivas y de gran impacto, pero no solo eso, sino que son fácilmente viralizables. Es decir, son compartidas por tus lectores o seguidores con otras personas afines.
  • Curación de contenidos –  El contenido curado o depurado se refiere a la selección de contenido para compartir, así como agregar su comentario a otros contenidos. Anteriormente era mucho más difícil y complejo para el personal de las organizaciones el mantener contenido de calidad de terceros. Hoy en día es factible, por ejemplo, identificar y compartir con su audiencia diversos artículos y escribir un breve resumen que incluya sus comentarios, análisis y opinión sobre por qué el contexto es relevante para tu audiencia. Por supuesto, siempre es importante mantener un comportamiento ético y citar correcta y responsablemente todas sus fuentes.
  • Invertir en tecnología– Con la llegada del marketing de contenidos nacieron también múltiples herramientas para facilitar algunos de sus procesos. Tareas anteriormente tediosas o que consumen mucho tiempo pueden ser realizadas con una menor inversión de recursos. Por ejemplo, existen herramientas especializadas para gestionar desde el flujo de producción de contenidos, hasta la distribución a múltiples canales de publicación. Aunque dichas herramientas no son imprescindibles para una buena estrategia de comunicación, siempre es posible mejorar su eficiencia con el uso de la herramienta adecuada.

De esta manera es posible apreciar que el marketing basado en contenidos de calidad tiene múltiples vertientes potenciales. Además, es hoy en día la estrategia de marketing más popular entre los profesionales y las marcas,  y contribuye además a mejorar la  optimización de diferentes urls para motores de búsqueda, etc.

Se espera que el interés en el marketing de contenidos continúe en aumento, por una simple razón: Funciona.  Funciona, claro, cuando se realiza de manera fresca, dinámica y activa. Sera en estos aspectos donde se encuentra el reto al que se enfrentan los nuevos creadores de contenido para lograr alcanzar sus objetivos.

Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC... Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


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