Mucho se está hablando últimamente de la importancia que empieza a tener en cualquier planificación de marketing el marketing de afiliación. Aunque no es nada nuevo.
Más allá de que comenzara extendiéndose en blogs como forma de monetizarlos, han sido en realidad las redes sociales las que han catapultado con pequeños embajadores de marca un tipo de marketing en el que quien recomienda y consigue una venta, se lleva la comisión pactada.
Nada nuevo, o sí. Porque en realidad este tipo de marketing – ya sea a través de un portal o a través de una cuenta de redes – añade algo más al producto en sí: la reputación.
En realidad, hay mucha literatura en la web en relación a este tipo de Affiliate Marketing.
En sitios como Awin, Tradedoubler, Timeone, Shareasales, Maxbounty se puede encontrar información bastante actualizada y relevante sobre el tema, aunque hoy, en concreto, me gustaría hablar de un artículo de Native Ad Network que realmente es interesante para los profesionales que nos dedicamos a esto y que lo ha publicado Lemonads, uno de los blogs de referencia para quienes quieran saber más sobre este sector y el lugar también que se considera hub del marketing de afiliación.
Las plataformas de publicidad nativas son una gran herramienta para el marketing de afiliación ya que permiten ayudar a rentabilizar, monetizar y conseguir tráfico hacia cualquier site de forma que, ganando posicionamiento, se pueden llegar a mejores acuerdos y marcas.
Aunque parece simple, detrás de todo hay mucho más de lo que parece. Sobre todo, trabajo de fondo y mucha estrategia.
Diseñar una campaña de afiliación que funcione de verdad en la red no siempre es sencillo porque, si no se es nativo, se tiende a buscar lo que ha funcionado offline, no siendo siempre la mejor opción.
Gracias a este tipo de agencias se consiguen resultados visibles, pero, sobre todo, colaboraciones de confianza que permiten que lectores, propietarios de cuentas y blogs y marcas sean capaces de encontrarse y seleccionar su mejor opción.
Para quien tiene el site y busca afiliarse, hay una serie de prioridades.
La primera, encontrar en el nicho de contenido una coherencia que sirva para que, quien, auspiciado por la recomendación, de verdad sienta interés por lo que se le ofrece. Solo así, para empezar, existirá la posibilidad de que ese click y compra llegue y monetice. Lo mismo ocurre cuando se tiene una cuenta en redes con un número de followers que pueda interesar monetizar. Acercándose y afiliándose a marcas que sean del interés de la audiencia, las posibilidades de éxito son mayores.
Para la marca, es necesario contar con sitios y usuarios en redes que actúen en realidad como verdaderos embajadores, donde sus valores queden en línea con la propia política de empresa, donde se sume en vez de reste y, como mínimo, se multiplique el impacto gracias a cualquier campaña de publicidad nativa bien realizada.
¿Cómo funcionan sitios como los que mencionábamos? Sirviendo de enlace entre los unos y otros, consiguiendo que las marcas encuentren a sus mejores embajadores y que los blogs, webs y perfiles encuentren la afiliación perfecta que también les traiga reputación.
Gracias a este tipo de plataformas se consigue mejorar también el tráfico y, sobre todo, las métricas reales de cuáles han sido los links que la página final ha conseguido a través de cada uno de los afiliados, haciendo mucho más fácil el seguimiento.
Aunque parece fácil, no siempre lo es si no se está bien aconsejado y, sobre todo, orientado. De ahí que las estrategias de marketing para cualquier tipo de campaña de afiliación deben estar también seguidas y diseñadas por profesionales.