Estrategia competitiva – Las 5 fuerzas competitivas de M. Porter

Michael Porter, a través de sus libros,  proporcionó importantes instrumentos analíticos necesarios para llevar a cabo autentica planificación estratégica de las organizaciones y que básicamente se resume en tres conceptos fundamentales. 1- Las 5 fuerzas competitivas. 2- Estrategias competitivas genéricas. 3- La cadena de valor. En este post vamos a tratar exclusivamente y de una … Leer más

La matriz BCG – Matriz de crecimiento/participación – Analisis estrategico

La Matriz de analisis estrategico diseñada en la decada de los 70 por la Boston Consulting Group y más conocida como Matriz BCG, mide fundamentalmente la participación de las diversas unidades estrategicas de negocio que posee la empresa o sus productos en un determinado mercado en base a dos variables: el crecimiento y la participación. Es … Leer más

Destrucción o canibalización de los canales de distribución ¿Que es?

¿Que son los canales de distribución? ¿Cuales son las funciones que cumplen? ¿Porqué son importantes dentro de la función marketing?… En este articulo no solamente desgranaremos la respuesta a estas preguntas, sino que veremos como muchas empresas después de crear, construir, formar y consolidar sus canales de distribución, cambian su política comercial/marketing y comienzan la … Leer más

Campañas de pago por click – SEM – ¿Son rentables?

Según un estudio realizado a finales del pasado año, más del 90% de las personas realizan la búsqueda de nuevos productos y servicios, en los buscadores como Google, MSN y Yahoo (Principalmente Google). Sorpresivamente, muchas empresas dejan de usar la ventaja del pago por click SEM o posicionamiento natural SEO como una manera efectiva de alcanzar … Leer más

Behavioral Marketing – La tendencia del Marketing on-line

Según el resultado de una encuesta realizada por la Universidad Técnica de Munich, en 2009 el marketing online apostará mucho por las estrategias basadas en el rendimiento, entre estas sobre todo el behavioral targeting y en segundo lugar el Marketing de afiliación. El 66% de los encuestados por ValueClick, colaboradora de la encuesta y especializada … Leer más

Marketing de proximidad – Publicidad y tecnología de la mano

La esencia del marketing de proximidad consiste en hacer llegar una información dependiendo de la cercanía del receptor al punto donde se encuentra el emisor. El concepto básicamente es llegar al cliente en el lugar y momento preciso, esto te permite hacer publicidad más eficiente y segmentada, la última tendencia es a través de los … Leer más

7 preguntas que definen el FAX Marketing

El Fax marketing, faxing o faxmailing consiste en el envío de fax publicitarios, o dicho de otra manera, en el envío de publicidad utilizando el fax para llegar a nuestro público objetivo. Normalmente se envía por fax una hoja a cientos o miles de destinatarios de empresas con fax en pocas horas. El fax nos … Leer más