El marketing digital se ha impuesto pero, a fin de cuentas, no deja de tener una relación directa con la publicidad. Solamente hay que conocer las extensiones de Facebook y Twitter Ads para darnos cuenta de que realmente en el marketing todo tiene que cambiar para que nada cambie. Google Adwords se ha consolidado como la alternativa publicitaria que, incluso, cuenta con anuncios offline en países como Estados Unidos. Aunque aún queda bastante para que llegue a España lo cierto es que es el futuro y tenemos que aprender del pasado. Para ello hemos extraído cinco lecciones de marketing de cinco grandes maestros.
Al Ries
Las leyes inmutables del marketing en internet
Las clásicas 22 leyes inmutables del marketing publicadas por los gurús Al Ries y Jack Trout a quienes debemos también el concepto de posicionamiento, se quedan obsoletas con las nuevas condiciones de mercado frente a las que nos encontramos los profesionales del marketing en internet. Con la aparición del Netmarketing, algunos nuevos gurús han tratado de trasladar y adaptar estas leyes genéricas a las nuevas tendencias del mercado y con ello del marketing. La aproximación más original y a la vez más precisa ha sido la realizada por Ralph Wilson un importante consultor en la red, quien ha sido capaz de encontrar leyes, aunque todas ellas mutables (No conservan el adjetivo de inmutables…).
Las 22 leyes inmutables del marketing, para el marketing on-line podríamos decir que se transforman en seis leyes solamente.
Definición de Marketing… Simplificando lo simple
A priori definir el marketing como tal, puede resultar complejo. Ahora bien, si nos detenemos un rato a pensar sin divagar en los objetivos reales del marketing, tanto a nivel social como empresarial, podremos defirnir perfectamente en que consiste el marketing.
En término generales, el marketing es un conjunto de actividades destinadas a satisfacer las necesidades y deseos de los mercados objetivo a cambio de una utilidad o beneficio para las empresas u organizaciones que la ponen en práctica; razón por la cual, nadie duda de que el marketing es indispensable para lograr el éxito en los competitivos mercados actuales.
Por ese motivo, resulta indispensable que todas las personas que son parte implicada (directa o indirectamente) del área comercial o atención al cliente de una empresa u organización, conozcan a profundidad cuál es la definición de marketing.