Lovemarks: El corazón tiene razones, que la razón compra

Marcas - Branding - Consultor de Marketing - Germán Piñeiro Vázquez¿Qué es una Lovemark?, ¿una marca?, ¿el amor?…

Respondamos a estas preguntas, aunque quizá no a la última.

El concepto de marca nace a principios del siglo XX como respuesta al gran número de productos que ofrecían una misma solución a un mismo problema. Por ejemplo los detergentes, sirven todos para lo mismo, lavan la ropa. Sin embargo cada detergente de distinto fabricante tendrá ciertos matices o características que otros no tengan; su aroma, su efectividad… y ¿cómo elijo uno u otro? Pues bien, para eso nacieron las marcas. Desde el punto de vista del marketing, una marca es la capacidad que tiene un producto de diferenciarse de otros. Una vez que las marcas son capaces de diferenciarse unas de las otras, el siguiente paso es luchar por que los clientes elijan nuestra marca y nuestros productos o servicios en vez de los de la competencia.

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Cambios recientemente introducidos por las redes sociales Facebook y Twitter

Facebook - Consultor de Marketing - Germán PiñeiroLos dos gigantes de la web 2.0 Twitter y Facebook son también las redes sociales que más han avanzado y profundizado en los cambios en los últimos tiempos. Si hay algo que define el éxito en internet es principalmente el dinamismo y la capacidad de renovación constante.

De esta manera, los últimos cambios introducidos por Twitter y Facebook han provocado todo tipo de reacciones, considerándose para algunos geniales y para otros desaciertos. Lo cierto es que la experimentación es parte del trabajo para la creación de una opción interesante. Por ello resultará vital poder conocer todas las oportunidades que se ofrecen al respecto.

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Según Emarketer: Google, Facebook y Twitter impulsan el crecimiento del mercado de publicidad móvil

marketing movil - mobile marketing - consultor de marketingLos ingresos por publicidad a través de dispositivos móviles de Google en Estados Unidos ascenderán aproximadamente a 4.000 millones de dólares (3.039 millones de euros) el próximo año, mientras que el incipiente negocio de publicidad móvil de Facebook se duplicará en el 2013, según un nuevo estudio de la empresa eMarketer.

Los operadores de marketing están aumentando el gasto en anuncios que lleguen a consumidores a través de sus teléfonos inteligentes y de sus ‘tablets’ a un ritmo mucho mayor al previsto, dijo el lunes eMarketer.

La firma aseguró que prevé que el gasto total de publicidad a través de dispositivos móviles en Estados Unidos en el 2012 aumentará un 180 por ciento interanual, que supone más de 4.000 millones de dólares,  una fuerte revisión respecto a su pronóstico en septiembre, de 2.610 millones de dólares (1.982 millones de euros).

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La llegada del iphone 5 a España y su repercusión en los medios de comunicación

iphone de apple nuevo lanzamiento - consultor de marketing - Germán PiñeiroUna campaña de marketing centrada principalmente en crear sentimientos en el consumidor es la bandera que enarbola Apple cada vez que un producto suyo sale a la venta.

En Estados Unidos las numerosas presentaciones que organiza este mastodonte económico y tecnológico ya han convencido a los habitantes de todos estos estados que no pueden vivir sin su procesión de Ipad, Iphone o Ipod entre otros.

Sin embargo, el terminal y la campaña de ma­rketing en España ha llegado hace relativamente poco en comparación con otros países europeos aunque la respuesta por parte del público no se ha hecho esperar. Tanto es así que en numerosos espacios televisivos dedicados en exclusiva a la información, como son los telediarios, la palabra Iphone 5 para designar al nuevo modelo que ha puesto a la venta Apple y que, mucho antes de su salida, numerosos amantes de la tecnología y de la última moda se agolpaban por tener sin saber muy bien cuales eran los avances con respecto a las prestaciones de su predecesor.

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Más del 60% de las aplicaciones de la App Store de Apple nunca han sido descargadas

Apple - Ipad - Consultor de MarketingLa compañía alemana de análisis de aplicaciones móviles Adeven asegura que cerca de dos tercios del software presente en la tienda de aplicaciones de iOS no se ha descargado nunca. Un total de 400.000 aplicaciones son invisibles para los usuarios, no aparecen en el ranking y nunca han obtenido descargas.

La compañía berlinesa lanzó este martes su herramienta Apptrace, un servicio de análisis de aplicaciones móviles. El resultado ha sido un conjunto de estadísticas curiosas como el descubrimiento de las casi 400.000 aplicaciones sin descargas de la App Store o la existencia de alrededor de 2.000 aplicaciones linterna.

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Apple continúa su particular busqueda de una red social

Estrategia - Consultor de MarketingApple no ha tenido mucho éxito hasta ahora en su apuesta por las redes sociales. A principios de junio, el CEO de la compañía, Tim Cook, anunciaba el cierre de Ping, la red social basada en iTunes, debido a la mala acogida del servicio por parte de los usuarios. Decía que la compañía no necesitaba realmente un producto así, pero ahora mira con interés a The Fancy, una incipiente red social.

«Apple no tiene por qué ser una red social, pero sí tenemos que ser sociales» reconocía Cook semanas antes del cierre de Ping en unas declaraciones para la conferencia D10 de All Things Digital. «Los consumidores probaron Ping y han opinado que no es necesaria por lo que creo que algún día desaparecerá aunque es cierto que tiene valor para algunas personas» añadía el CEO de Apple.

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Apple tiene un 9% de cuota de mercado – Mobile Market

iphone de apple nuevo lanzamientoA pesar de que solamente un 9 por ciento de los móviles que se encuentran en el sector son de la compañía Apple con sus distintos modelos de iPhone, este pequeño porcentaje le reporta el 75 por ciento de los beneficios del mercado móvil.

Según estos datos ofrecidos por Asymco, empresa analista de tecnología, Apple lideraría por completo el sector en lo que a beneficios y a ingresos se refiere.

En el primero de los gráficos se puede observar la evolución de las distintas empresas desde 2007 en lo que a beneficios se refiere. La caída más acentuada durante estos años ha sido la de Nokia que pasó de estar en primer lugar al quinto puesto. Samsung ha recuperado durante el último año el segundo lugar que le correspondía, ya que sus beneficios en los últimos años no han sido muy estables.

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