Marketing, Comunicación y Gestión Empresarial 2.0
Si ha habido un mercado que durante los últimos años ha estado en auge, ese ha sido el de los coches de segunda mano.
Cada vez son más elevados los datos que se van publicando del número de unidades vendidas, eso sí, también es necesario saber quién está detrás de cada venta. Durante este periodo de 2015 los coches que contaban con una antigüedad entre 3 y 5 años han ayudado a que las ventas hayan incrementado más del 55%.
¿Qué es una Lovemark?, ¿una marca?, ¿el amor?…
Respondamos a estas preguntas, aunque quizá no a la última.
El concepto de marca nace a principios del siglo XX como respuesta al gran número de productos que ofrecían una misma solución a un mismo problema. Por ejemplo los detergentes, sirven todos para lo mismo, lavan la ropa. Sin embargo cada detergente de distinto fabricante tendrá ciertos matices o características que otros no tengan; su aroma, su efectividad… y ¿cómo elijo uno u otro? Pues bien, para eso nacieron las marcas. Desde el punto de vista del marketing, una marca es la capacidad que tiene un producto de diferenciarse de otros. Una vez que las marcas son capaces de diferenciarse unas de las otras, el siguiente paso es luchar por que los clientes elijan nuestra marca y nuestros productos o servicios en vez de los de la competencia.
El fabricante británico de automóviles Jaguar ha llevado a cabo una renovación de su logotipo y de su identidad corporativa, en el marco de una campaña de marketing que tiene por objeto aumentar el conocimiento de la marca entre un nuevo público.
La nueva campaña es fruto de la colaboración con la agencia internacional SARK44, participada por Jaguar y Land Rover. Con ella, la empresa persigue dar un nuevo impulso al programa de revitalización de sus modelos.