Para comenzar definiendolo de manera sencilla, podríamos decir que el
Branding es el
arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar marcas. El
Branding es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias campañas de comunicación. El
Branding como tal está directamente relacionado con el Posicionamiento.
Una marca es un activo para cualquier empresa. Esa es la razón por la que si mañana nos levantáramos con la noticia de que ha ocurido una tragedia y todas las infrestructuras físicas de producción de Coca-Cola hubieran sido destruidas, los directivos de la compañía sólo tendrían que caminar hacia el banco más cercano y obtener un préstamo para reconstruirlas sin otro aval que el valor de su
marca.
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