Internet sigue creciendo en España

Las cifras de conexión a internet de los hogares españoles han vuelto a incrementarse con respecto al año pasado. No mucho, cierto. Lo suficiente para marcar un nuevo hito histórico en la inmersión digital llegando a rozar el 83.5%, una cifra que desde luego no era imaginable hace un lustro.

Y no por nada, sino por el esquema social de un país como España, en el que la esperanza de vida cada año asciende también, lo que hace ver que cada vez más las generaciones mayores también quieren formar parte de la nueva forma de entender la vida, en concreto, la parte en la que la comunicación se ha convertido en esta época.

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Algunas tendencias para 2013 en el marketing y la comunicación online

Comunicación Comercial - Germán Piñeiro - Consultor de MarketingLa tecnología avanza a una velocidad inimaginable y, en plena vanguardia, se ha de encontrar la estrategia y los medios de comunicación adecuados con el objetivo de mantener informado al consumidor de los nuevos productos así como de la tecnología. Sin embargo, ¿Qué pautas de marketing y comunicación online seguir si en cuanto a tendencias se refiere en este próximo año 2013?

Aparentemente parece que nada va a cambiar con respecto al año anterior pero lo cierto es que ya desde finales de 2011 se han ido tejiendo cambios que se harán palpables en este próximo año si todo sigue la línea actual así como la que los expertos en materia de tecnología han establecido como la más probable para que en este próximo año se vean resultados.

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La generación de contenido, el rey del marketing

VideoMarketing - Marketing con videoLos que llevamos años trabajando en marketing, nos hemos dado cuenta que el contenido es el rey. Sin contenido, sin nada de qué hablar o que decir, no existiría el marketing y mucho menos la publicidad. Últimamente se habla mucho en los medios online sobre la generación de contenido, sobre el hecho de que todo se basa en la generación de contenido, pero nadie realmente explica el porqué de esta afirmación.

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Publicidad display en internet – El potencial de los anuncios gráficos

Publicidad display - Marketing online¿Qué pasó en el mundo de la publicidad digital? Si nos paramos a observar lo que ha ocurrido en la última década, veremos que hasta el más benjamín de los proyectos de Marketing online ya tiene su historia y hay un claro retorno a la publicidad display en Internet. Un retorno que redunda en un mayor roi para las empresas cuando se utiliza un banner como en los viejos tiempos pero integrado dentro de una estrategia global en internet.

No tanto el banner famoso estandar sino otros más pequeños, que añaden animación y creatividades en blogroll, etc. En fin; la moda de la publicidad disfrazada de los anuncios PPC con Adwords a la cabeza, parece ir decreciendo a medida que aumenta el coste de las pujas y el mismo Adwords viene ofreciendo un mayor roi a las empresas patrocinadoras a través de atractivos espacios de publicidad display que atrapan a un público, ahora mucho más confiado que hace 10 años de que al hacer clic en un banner la página de aterrizaje será de utilidad.

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Como NO conectar con los jovenes – El caso del vicepresidente de Coca-Cola

A finales del mes de mayo se presentó la nueva estrategia de comunicación de Coca-Cola España para conectar con el público más joven, al cual Pepsi le esta ganando terreno y con un presupuesto comparativamente ridículo al lado del empleado por Coca-Cola obtiene resultados inalcanzables por esta última.

Han pasado varios meses desde la puesta en marcha de esta “estrategia para llegar a los más jovenes” y finalmente se han confirmado mis sospechas sobre los resultados que se podían esperar.

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El mercado de cupones descuento

En 2009 se confirmó la tendencia apreciada en el último trimestre del año anterior, donde se registró un incremento del 7% en el uso de vales descuento en España.

En el primer trimestre de este año, las acciones con vales descuento han crecido un 154% con respecto al mismo periodo del año anterior. Asimismo, los vales descuento en circulación han aumentado en un 368%.

La distribución de cupones descuento en fechas próximas a Semana Santa creció un 198% en 2009 con respecto al año anterior (Fuente: Valassis).

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El plan de comunicación global de la empresa e internet

Las decisiones relativas a la presencia de la empresa en Internet con fines comunicacionales deben tomarse a la hora de diseñar el mix de comunicación o combinación de herramientas comunicacionales a utilizar para lograr los objetivos generales.
 
Internet presenta algunas características, ya señaladas anteriormente en otros post del blog, que hacen que su consideración vaya más allá de verlo como un canal de comunicación complementario que permite alcanzar efectos sinérgicos al ser utilizado conjuntamente con otros medios como la radio, la prensa o la televisión en las campañas publicitarias, de hecho no solo esta contemplado como un medio más, sino como una herramienta comunicacional de igual nivel que la publicidad o las relaciones publicas… Pero esto desde el prisma de cada profesional del marketing se puede ver de muchos modos.

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