estudio de mercado | El Blog de Germán Piñeiro

Los factores decisivos para los españoles a la hora de realizar sus compras: Planificación, calidad y precio

27 de marzo de 2014 por Germán Piñeiro

Los resultados del décimo estudio ‘AIMC Marcas’ relativos a “El Comercio y sus Compras” ponen de manifiesto la creciente importancia que el ciudadano sigue concediendo al precio a la hora de planificar sus compras. Sin embargo, pese a la complicada coyuntura a la que se enfrentan las economías domésticas, más del 70% de los españoles está dispuesto a gastar más en productos de calidad.

Este estudio, elaborado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), celebra este año su décima edición con más de 10.295 entrevistas válidas. Desde 2003 ofrece una amplia información sobre la exposición de la población española a los medios de comunicación, sus preferencias en base a una lista de determinados productos y marcas, sus estilos de vida y sus actitudes ante el consumo.

La importancia de definir correctamente el perfil del comprador en tu Ecommerce

24 de diciembre de 2013 por Germán Piñeiro

Marketing de Contenidos - Consultor de Marketing Existen muchos conceptos importantes en las estrategias a desarrollar por todo ecommerce o tienda online y que podemos relacionar posteriormente con la estrategia de marketing de contenidos. Una de estas estrategias es la creación de perfiles de usuarios. Los visitantes de tu sitio web y cualquier persona que visita tu catálogo o visualiza tu contenido pueden ser definidos por su personalidad que estará formada también por un conjunto de intereses. Por ello, es factible evaluar este concepto y aplicarlo a tu audiencia para asegurarte de que tu tienda online, contenido y estrategia social se sintonicen con las necesidades de tu mercado objetivo.

Para asegurarte de que tu marca pueda vencer en la batalla por la relevancia online, emplea el conocimiento que tienes de tus usuarios y compradores como un elemento básico para entender qué tipos de contenido funcionan mejor entre tu mercado objetivo.

El 37% de las compras online, se realizan ya a través de smartphones, tablets y Smart TV

2 de diciembre de 2013 por Germán Piñeiro

El último estudio sobre tendencias de consumo online desvela cuál es el perfil del comprador y cuáles son los dispositivos que se usan para las transacciones en España

¿Quienes son los compradores potenciales en internet? ¿Qué edad tienen? ¿Dónde viven? ¿Qué dispositivos utilizan para comprar online?

Todas estas y algunas preguntas más son contestadas de forma clara y significativa en el Estudio de tendencias del Ecommerce para productos y servicios cuyo precio medio de compra asciende a 500€.

Iniciativas Virtuales, consultora de marketing y comunicación 2.0 con más de 10 años de trayectoria, lanza este estudio donde más de 1.500 consumidores españoles hablaron de sus hábitos de compra online y de sus principales preferencias.

Si se habla de cuáles son las Comunidades Autónomas que generan un mayor volumen de compras online, Madrid y Cataluña suman el 44,8% de las transacciones de la red en España con un 23.5% y 21.3% respectivamente, seguidas de Andalucía con un 12% o el País Vasco con el 10,1%.

Pero, ¿dónde busca información el consumidor digital sobre los productos relacionados con ocio, turismo y electrónica? El 70% no duda en buscar todos los datos que necesita a través de comparadores de precios de internet, mientras que el 15.6% lo hace visitando las tiendas online que ofrecen los productos que les interesan. Tan sólo el 11.5% acude a buscadores tipo Google para realizar la búsqueda de principio a fin.

3 métodos efectivos para conocer mejor a tus clientes a través de las redes sociales

5 de julio de 2013 por Germán Piñeiro

Tus clientes son personas reales. Sus necesidades, preocupaciones y motivaciones cada vez son más dinámicas y cambiantes en el caótico presente de despidos, recortes de presupuesto y demás preocupaciones generales de la economía global.

Es por ello que las empresas intentan conocer mejor a sus clientes: Algunas grandes compañías pueden mostrar perfiles complejos que describen sus clientes objetivos, incluyendo información como sus puestos de trabajo, necesidades y objetivos. A pesar de que esta es información útil e importante, hoy por hoy no es suficiente para establecer vínculos efectivos con sus clientes.

Hoy en día, es necesario comprender lo que ellos están pensando en su día a día, entender lo que necesitan, por qué lo necesitan y las motivaciones que tienen para alcanzar y cubrir sus necesidades. Este conocimiento es crucial para navegar en los océanos tormentosos de la economía actual, pero, y tal vez aún más importante, esta información puede llevarte a un buen puerto.

Más de la mitad de las salas de cine en España ya están digitalizadas

9 de mayo de 2013 por Germán Piñeiro

Ya se pueden conocer las últimas tendencias del sector de las salas de cine en España con el decimosexto Censo de Salas de Cine que AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) acaba de elaborar con la colaboración de los tres mayores exclusivistas/distribuidores publicitarios del medio cine: Discine, Movierecord y Yelmo.

Este documento, que proporciona una de las visiones más precisas del panorama de la exhibición cinematográfica en España, toma como base el censo anterior, fechado a 1 de Abril de 2012, y ha sido completado mediante un importante trabajo de investigación. Las unidades básicas analizadas son locales de exhibición, pantallas/salas y butacas, y se ha tomado como referencia la fecha de 1 de Abril de 2013.

Las compañías aéreas low cost, a la cola según un estudio efectuado entre viajeros españoles

11 de diciembre de 201211 de diciembre de 2012 por Germán Piñeiro

Viajes Online - Sector Turístico - Consultor de Marketing Tras el análisis de los resultados del I Estudio de Satisfacción y Tendencias de usuarios de aerolíneas, promovido por Travelgenio y su segunda marca, Travel2be, parece quedar demostrado que las compañías aéreas de bajo coste acaban resultando, en general, menos satisfactorias para los pasajeros.

En este estudio, en el que han participado 145000 viajeros, se les ha preguntado por las compañías aéreas más representativas y su valoración tanto global como en aspectos más concretos de la experiencia del viaje.

En los primeros puestos de las compañías aéreas mejor valoradas, aparecen KLM con una satisfacción en sus clientes del 85,20%, Lufthansa la sigue en segundo lugar gracias a un 78,91%, Air Berlin se posiciona en la tercera posición del ránking con un 77,55%, seguida de Swiss (74,63%) y Air France y Alitalia, comparatiendo el quinto puesto con un índice de satisfacción del 74,36% respectivamente.

Deloitte pronostica el fin del consumo ilimitado de Internet

11 de abril de 2012 por Germán Piñeiro

marketing movil - mobile marketing Cerca de cien millones de usuarios de Internet en todo el mundo podrían tener que «controlar» su conexión de banda ancha en 2012 debido a las restricciones de datos por parte de los operadores que se extenderán también a la línea fija, según las previsiones anunciadas este miércoles por Deloitte.

De acuerdo con el socio especializado en Telecomunicaciones de Deloitte Fernando Huerta, si bien los usuarios de móviles se han acostumbrado a los límites de banda ancha mensual, la mayoría de las conexiones fijan han sido ilimitadas hasta la fecha.

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