Marketing, Comunicación y Gestión Empresarial 2.0
No sé tú, pero yo odio leer algo que he escrito y encontrar una errata enorme. Inmediatamente paso a solucionarlo, la autocorrijo en mi cabeza y luego intento encontrar una manera de que no vuelva a suceder.
¿La buena noticia? Normalmente es una solución rápida. Pero eso no siempre es así en el marketing de contenidos, donde tus activos pueden pasar por un proceso de aprobación, ser profesionalmente diseñados y luego compartidos a través de tus diferentes canales de marketing.
Aunque muchas agencias y marcas no consideraron incluir el marketing de contenidos en sus planes de marketing hasta que comenzó el desarrollo de las redes sociales allá por el año 2007 y 2008, en Iniciativas Virtuales llevamos desde nuestros inicios apostando por el marketing de contenidos en formatos innovadores e incluyendolo en los planes de marketing de nuestros principales clientes.
Aportar valor, esta debe de ser siempre la máxima a tener en cuenta en el proceso de planificación y desarrollo de una estrategia de marketing de contenidos. La únidad mínima dentro del marketing de contenidos podríamos definirla como un post en un blog. Un simple artículo publicado en un blog podría aportar mucho valor o sin embargo que su lectura fuera una auténtica pérdida de tiempo para nuestro usuario.
El marketing de contenidos es básico dentro del plan de marketing online. Tan básico como importante, de hecho, las grandes marcas lo emplean desde hace años y hoy en día es una de las técnicas más empleada por todo tipo de marcas.
Sin embargo, no es tarea fácil alimentar de contenido todos los canales y medios disponibles de una organización. Para un profesional del marketing online o un aspirante a creador de contenido, la tarea puede ser ardua en los inicios. Es necesario crear todo tipo de contenidos adaptados al canal y al medio, tweets, artículos para blogs, comentarios, documentos y otros textos o elementos multimedia necesarios para mantener vivas las estrategias de marketing de contenidos que desarrolla la organización.
Si hace tiempo se hablaba del marketing de contenidos como una de las herramientas más punteras en la actualidad, actualmente se buscan nuevas formas de promocionar una marca en un entorno cada vez más global.
Para tener una mejor noción de qué formatos aparecerán y cuáles pueden llegar a convertirse en las apuestas más innovadoras, haremos un repaso a lo que realmente importa; lo que quiere el usuario y aquello que le convence acerca de un producto o servicio.
La información completa es uno de los principales atributos para que el marketing de contenidos conlleve un aumento del conocimiento y como consecuencia un incremento en las ventas. Sin embargo, lo que es aún más cierto es que estar en el lugar adecuado en el momento oportuno resulta cuanto menos una garantía de que los usuarios o potenciales clientes verán tus contenidos y, lo más importante, te creerán si estos aportan valor.
La ingente cantidad de formatos de marketing de dudosa credibilidad que bombardea diariamente a los usuarios de servicios del sector turístico en su modalidad online, ya no es suficiente para conseguir unos clientes fieles que se sientan vinculados con una determinada marca en concreto.
Actualmente hay miles de competidores en el sector turístico que van ganando y perdiendo clientes a medida que se ofrecen los mejores precios o los elementos deseados. Sin embargo, una nueva manera de devolverle a este sector su prestigio anterior puede consistir en que se regrese a los patrones correspondientes a la clásica atención al cliente. Por ejemplo mediante profesionales que reconocen y asesoran obteniendo información detallada de lo que el usuario necesita para luego realizar la correspondiente propuesta.
Por supuesto, el mundo del turismo online tiene ciertas limitaciones con respecto a la existencia de personas físicas. ¿O puede ser una ventaja gracias al marketing de contenidos?
Las posibilidades de conseguir una página web, tienda online o blog atractivo para el negocio o para cualquier otro asunto, ya sea personal o profesional, son múltiples.
A partir del cambio en el algoritmo de google en 2012 (Panda & Penguin Updates), las necesidades de las empresas varían hasta el punto de que el marketing tradicional ha sufrido un cambio inesperado que sitúa el marketing de contenidos como una mixtura entre los servicios clásicos de comunicación y las innovaciones más cercanas al social media management.
A este respecto, el marketing de contenidos se corresponde con la participación del usuario así como el compromiso con la marca a partir de la creación de contenidos interesantes, estimulantes y que creen respuesta en el usuario.
LinkedIn ha anunciado el lanzamiento de LinkedIn Ads (LinkedIn Anuncios) en 17 nuevos idiomas, entre ellos el castellano. Desde el ruso pasando por el japonés y el castellano, la actualización hace que resulte más fácil para usuarios y empresas compartir información y crear mensajes directos para su público objetivo, además de ofrecer más oportunidades a nivel local y en castellano a todos los usuarios de LinkedIn.
LinkedIn Ads permite a las empresas dirigirse de manera específica a los profesionales que, por su actividad, puedan mostrar mayor interés en los productos o servicios que ofrecen los anunciantes, para hacer más eficiente su inversión en publicidad. Por ejemplo, los servicios de publicidad «easy-to-use» (fáciles de usar) de LinkedIn ofrecen la oportunidad de enviar anuncios según el nombre exacto del puesto de trabajo, el nombre de la empresa o de grupo de LinkedIn, el lugar, las funciones a desempeñar, la industria o el tamaño de la compañía, entre otros.