La clave del éxito de una campaña está en dirigirte a nichos de mercado muy concretos

Social Media MarketingEl profesor de la Universidad Politécnica de Valencia y experto en comunicación y marketing José Martí Parreño asegura que «la clave del éxito de una campaña de comunicación está en saber dirigirte a nichos de mercado muy concretos». El autor del libro ‘Funny Marketing’ ha intervenido recientemente en el curso de verano de la Universidad internacional de Andalucía (UNIA) ‘Comunicación gastronómica: Marcas, eventos y nuevas estrategias 2.0’.

En declaraciones a Europa Press, el experto ha dejado claro que «el secreto está en dirigirte a públicos muy concretos y muy específicos, sobre todo si se trata del lanzamiento de nuevos productos». De este modo, Martí cree que se puede combatir una situación de mercado «hipersaturado». Para el profesor de la Universidad Politécnica de Valencia, «es fundamental dirigirte a consumidores muy identificados, muy concretos, muy motivados hacia la compra de sus productos, bien sea hacia una producción ecológica, a la imagen de gourmet o a la más alta calidad». Aun así, Martí reconoce que, «con la globalización, las marcas tienen que trabajar mucho más porque no sabes cuándo puede aparecer un competidor de cualquier parte del mundo».

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