La estrategia de marketing, recordando lo fundamental

María Camila Múnera SilvaNos encontramos en un entorno en constante cambio, el mercado cambia, las costumbres cambian, la actitud cambia, en un abrir y cerrar de ojos lo nuevo en tecnología que vimos ayer, hoy ya es superado por algo mejor. Nos tenemos que convertir en la pareja perfecta de nuestros clientes, como en un vals, ser el que está atento y se adelanta a los cambios de ritmo,  para cambiar de paso o posición y llevarlos suavemente con nosotros.

Para esto, debemos conocer muy bien a nuestro cliente, saber exactamente cuál es su segmento de mercado y como este se mueve en la sociedad. Al conocer nuestro target y saber sus comportamientos, podemos ver las tendencias que va generando y así reaccionar rápidamente ante cualquier movimiento. Este conocimiento y rápida respuesta se logra a partir de una estrategia sólida.

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Bye, bye marketing – Del poder del mercado al poder del consumidor

Los profesionales y amantes del marketing estamos de enhorabuena, ya que por fín un profesional del marketing, ha conseguido plasmar con amplia claridad en un libro las nuevas reglas del juego del marketing actual, ayudando de esta manera a comprender los profundos cambios que está sufriendo esta importante función en toda empresa e institución que se precie.

Pero, ¿De quien estamos hablando? De Agustín Medina, un profesional del marketing cuyo reconocimiento sobrepasa nuestras fronteras desde hace decadas y que nos agradó enormemente con libros como “Ideas para tener ideas” o “Como llegar al éxito de fracaso en fracaso”. Sin duda en España disponemos de grandes profesionales del marketing, pero especialmente me parecen muy buenos los libros de Agustín Medina porque sabe transmitir la esencia del conocimiento y la experiencia que posee en cada uno de sus libros.

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Historia y desarrollo del Marketing – Comprendiendo el nuevo marketing

En las últimas decadas los profesionales del marketing hemos vivido una serie de cambios en las reglas del juego que han cambiado completamente los departamentos de marketing y la visión del marketing en la empresa. Agustín Medina en su libro “Bye, Bye Marketing” describe a la perfección dichos cambios y nos proporciona importantes claves y recursos para triunfar bajo las nuevas reglas del juego. Prometo escribir en los próximos días un buen post sobre este libro que de entrada ya os adelanto que me ha parecido el primer libro de marketing que verdaderamente hace comprender al lector cuales son los grandes cambios acontecidos en el mundo del marketing y como afrontar la nueva situación.

Como antesala al post del libro Bye Bye Marketing, me gustaría desarrollar a continuación como surgió el marketing y cual ha sido su implicación en la economía y la sociedad. Podemos afirmar para comenzar, que en un estudio histórico del marketing se puede observar primero, los factores que causaron los cambios del marketing; segundo la herencia actual de antiguas prácticas e instituciones del marketing, y tercero, la relativa estabilidad de estas a través del tiempo.

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El Blog de Germán en Facebook – Marketing y gestión empresarial 2.0

siguenos en facebookFinalmente y desde hace algunas horas ya disponemos en facebook de la página oficial del blog de Germán, donde podrás seguirnos y recibir las actualizaciones de los contenidos del blog y además algunos contenidos adicionales.

Entre las ventajas de seguirnos a través de facebook cabe destacar las siguientes:

-Notificación de las actualizaciones de los contenidos del blog.

-Posibilidad de comentar e interactuar en todos los contenidos.

-Notificación y actualización en tiempo real de todas las noticias del mundo del marketing.

-Posibilidad de compartir conocimiento con otros usuarios de facebook afines y potenciar el networking.

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ElBlogDeGerman.Com recibe el premio “Blog del Día”

Hoy 22 de mayo de 2009 es un día especial para ElBlogDeGerman.Com puesto que hemos recibido el galardón de “Blog del Día” que otorga www.blogdeldia.org a los mejores blogs seleccionados entre las más de 4.500 candidaturas que han recibido en los últimos meses.

En la página principal de Blogdeldia.org podreis observar durante el día de hoy la comunicación del premio a toda la blogosfera, así como una pequeña entrevista realizada hace un par de semanas a un servidor.

El mejor premio que podía recibir un blog de estas características era aumentar su difusión a través de un medio como Blogdeldia.org y llegar de esta manera a muchas más personas y blogeros que desconocían su existencia.

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Behavioral Marketing – La tendencia del Marketing on-line

Según el resultado de una encuesta realizada por la Universidad Técnica de Munich, en 2009 el marketing online apostará mucho por las estrategias basadas en el rendimiento, entre estas sobre todo el behavioral targeting y en segundo lugar el Marketing de afiliación. El 66% de los encuestados por ValueClick, colaboradora de la encuesta y especializada en el marketing online, afirma que utilizará el behavioral targeting, Un 29% afirma que utilizará el behavioral targeting y un 37% considera utilizarlo. Internet, viajes y transporte son los sectores que más confían en esta estrategia.

También el marketing de afiliación se utilizará aún más entre los anunciantes: hoy en día el 83% de los encuestados utiliza esta estrategia, frente al 47% de 2007. Casi el 56% adoptan esta técnica para generar ingresos adicionales. Los sectores que utilizan el marketing de afiliación son comercio (64%), viajes y transporte (65%) y productos de consumo masivo (60%). Sin embargo, una tercera parte de los encuestados utiliza el marketing de afiliación como algo más que un canal de ventas; para ellos también es un componente estratégico, sobre todo para el sector de las telecomunicaciones e internet (50%). En la actualidad, el 18% de los encuestados dedica más del 20% de su presupuesto al marketing de afiliación, proporción que aumentará al 32% en 2009.

Pero…¿Que es el Behavioral Marketing?:

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Marketing de proximidad – Publicidad y tecnología de la mano

marketing de proximidadLa esencia del marketing de proximidad consiste en hacer llegar una información dependiendo de la cercanía del receptor al punto donde se encuentra el emisor. El concepto básicamente es llegar al cliente en el lugar y momento preciso, esto te permite hacer publicidad más eficiente y segmentada, la última tendencia es a través de los dispositivos móviles que poseen bluetooth.

El marketing de proximidad es la evolución de la publicidad en base a la tecnología.

Este nuevo medio de publicidad proporciona resultados rápidos y efectivos en cualquier evento sin los altos costes asociados a la publicidad por parte de los soportes o medios habituales, es la mejor manera de interactuar con los usuarios de telefonía móvil que se encuentran a un distancia de 100 metros aprox. gracias a los dispositivos de última generación.

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