Los patrocinios que traspasan fronteras y espacios: naming rights – Cuestión de Branding

Branding - Germán Piñeiro - Consultor de MarketingSi hay algo que ha venido funcionando a las compañías para posicionar su marca en la mente de los consumidores, esos han sido los patrocinios en grandes eventos a nivel nacional o internacional.

Desde luego, los americanos en este campo han sido casi siempre pioneros en la materia y han ido un paso más allá desde que, en 2002, uno de los acontecimientos más renombrados a nivel mundial, tuvieran lugar en un teatro con el nombre de una importante marca relacionada con la imagen. Se trata del ya denominado naming rights, donde grandes compañías vinculan directamente su marca con un compromiso con la cultura, con el arte o con actividades bien vistas y que a la vez consiguen una mayor fidelidad y compromiso del consumidor potencial.

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Microsoft finalmente cambiará el nombre de Metro por cuestiones de marketing

Marcas - Branding - Consultor de MarketingMicrosoft considera que la marca Metro, la interfaz de la última versión de Windows -Windows 8-, no concuerda con la estrategia de marketing deseada para los consumidores y se encuentra trabajando en un nuevo concepto. El término Metro será cambiado por otro que se deducirá a finales de esta semana, después de una serie de reuniones acordadas con expertos creativos de marketing.

Según aparece en una memoria interna de la compañía, que recoge The Verge, el equipo de Windows está «trabajando en un término de reemplazo» y que «tiene previsto aterrizar a finales de esta semana». Como informa The Verge, los empleados ahora se refieren a la interfaz como la «interfaz de usuario al estilo de Windows 8».

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