El marketing nunca deja de avanzar y en los últimos 5 años nos encontramos con un cambio monumental en comparación con las décadas anteriores. La optimización para motores de búsqueda (como Google y Bing), las redes sociales, el PPC (pago por clic), y la búsqueda por voz, la cual se estima que tendrá un crecimiento del 25% en los próximos 4 años, están cambiando el escenario del marketing digital a pasos agigantados. Esto está apartando del camino a quienes no se adaptan. Definitivamente, los años que vienen no serán años prósperos para aquellos que ignoren las nuevas tendencias en publicidad, como el desarrollo de la inteligencia artificial.
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Los artículos de marketing online más leídos durante los últimos meses
Podríamos crear un artículo recopilatorio de los últimos meses en el que enumerar de una forma sencilla todos aquellos artículos del blog que no deberías de dejar de leer antes de finalizar el año. Finalmente y como hacemos cada cierto tiempo ese resumen se ha concretado en los artículos a tener en cuenta de cara a los próximos meses.
No dejes de leer los artículos que aquí comentamos ya que serán de obligado seguimiento en los próximos meses y ya sabes que dentro del marketing todo evoluciona en cuestión de meses y si no estás a la última tu marca o empresa no avanzará.
Incluye el PPC entre tus campañas de marketing hoy
Son muchos fundadores o responsables de marketing de ecommerce y pequeñas compañías que generan ventas online que como tu también están tratando de conseguir clientes potenciales que a corto plazo decidan por realizar una compra o reserva en su negocio, simplemente con tener un sitio web no es suficiente. Debes hacer más y debido a la dura competencia actual, basarte solo en SEO por sí solo no funcionará. Con las campañas de marketing basadas en el Pay-per-click o PPC, tus anuncios aparecerán en la primera página de los resultados de búsqueda de las palabras clave a las que busques en cuestión de minutos.
Tendencias del Marketing Digital para el año 2017
Inmersos ya en la navidad, es tiempo de echar un vistazo a las previsiones para el próximo año 2017. ¿Qué nos traerá el nuevo año? Una perspectiva interesante cuanto menos tomando en cuenta cómo ha sido el 2016, pero concentrémonos, por ahora, en el marketing digital. Estas son siete tendencias a las que hay echarle un vistazo durante los próximos meses.
Campañas PPC: realizar un seguimiento de los anuncios de PPC a visitas reales en el punto de venta físico – SEM
El relativamente reciente despliegue de Google de «Seguimiento de la conversión de visita a tienda» es el santo grial de las campañas PPC. Finalmente, asistimos a la posibilidad de gestión y control de las visitas que conducen a un punto de venta a través de una campaña de PPC. Así podemos medir también la entrada y conversiones de los clientes que acuden a un punto de venta desde una campaña en Adwords.
He de admitirlo, para algún sector veo imprescindible el montar una buena campaña de PPC orientada a la conversión. Especialmente creo que la búsqueda local y móvil tiene un grande potencial de desarrollo en nuestro país. Unido a esto me encanta poner la estrategia de PPC en marcha y ver los resultados de las campañas de AdWords evolucionar con cada paso de la optimización al que las sometemos en nuestra agencia.
Retargeting, qué es y cómo funciona
El Retargeting es una técnica de publicidad online utilizada por anunciantes y agencias para recapturar consumidores potenciales que en su momento no se transformaron en lead o venta. La intención es enfocarse en aquellos visitantes del sitio web que abandonan la página sin haber realizado alguna compra o acción. Es una técnica que funciona como un complemento a otras estrategias de marketing online como el marketing de contenidos, el SEO, etc.
Por ejemplo, para atraer de nuevo la atención de algunos visitantes de tu sitio web, se emplean banners (Publicidad Display) diseñados para promover tus productos o servicios por medio de redes publicitarias a través de otros sitios web. El modo de funcionamiento implica la utilización de información básica, obtenida a través de cookies y almacenadas en el navegador del usuario, para seleccionar y mostrar ciertos anuncios publicitarios. De esta forma, es muy factible que los banners publicitarios que aparecen en alguna página web sean específicos para cada usuario, reflejando los productos que ha visto previamente en otras páginas web y aumentando las posibilidades de que el usuario retorne a la página generando una conversión.
Marketing de afiliación, pautas para incluirlo en el plan de marketing
Para muchos negocios online la suprema de que «si convierte está todo bien» es una frase que deja muchos cabos sin atar, demasiado «maquiavélica» si se quiere en la medida que no interesa mucho cuál sea el camino mientras se llegue a objetivos ¿El fin justifica los medios?
La situación de los proyectos de emprendedores que tienen que ver directamente con la publicidad manejan una situación bastante más compleja; veamos un ejemplo: Si tenemos una tienda online y nos volcamos a invertir en forma desmedida en campañas CPM, PPC o incluso CPA sin un análisis previo y una evaluación posterior puede llevarnos al fracaso total.