El Blog de Germán Piñeiro

Sorprender. Esa ha sido siempre la meta para cualquier campaña de publicidad y marketing. Y últimamente, por norma general, esto se ha dejado de lado para buscar exclusivamente los resultados. 2021 ha traído consigo una nueva forma de entender la comunicación. Prácticamente todos los sectores han visto cómo la digitalización se ha acelerado de una […]

El Grupo Inditex es la compañía más valorada por sus programas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC), según se desprende de la 12ª oleada Estudio KAR (Key Audience Research) realizada por Ipsos. La compañía, dirigida por Pablo Isla, registra un aumento de 18 puntos porcentuales con respecto a la anterior oleada, situándose así con un 29 […]

Está claro que las Administraciones Públicas y las ONG son necesarias en el desarrollo de una sociedad equilibrada y próspera, sin embargo sus labores no son suficientes. Somos todos actores de esta sociedad en la que vivimos y a pesar de que, lo que llamamos “los mercados”, parecen acaparar todo el protagonismo, las pequeñas y […]

Sí, sabemos que estar en las redes sociales ha dejado de ser una opción. Sabemos que avanzamos inmersos en el ciclo SoLoMo y sabemos también, que necesitamos tener estrategias, más allá de las estrategias ¿o quizá esto no lo tenemos tan claro y es posible que sea esa la razón por la que las marcas […]

Ahora que los Juegos Olímpicos Londres 2012 han llegado a su fin es la hora, como suele decirse, de hacer balance. No es mi objetivo hacer una valoración de las ceremonias de inauguración y clausura, de la calidad de la retransmisión televisiva o de la seguridad del recinto olímpico. Más bien, me gustaría centrarme en […]

La forma en la que las empresas se comunican con sus clientes se ha visto modificada desde sus cimientos tras la incorporación del fenómeno social. Todos sabemos que la generación de contenidos únicos, genuinos, innovadores, pedagógicos, lúdicos y de calidad, se ha convertido, en el motor que mueve las relaciones entre las marcas y los […]

Esker, una de las principales compañías del mundo en tecnología para la automatización de procesos y la eliminación del papel, anuncia que ha concedido a la entidad sin ánimo de lucro Territorios Vivos el premio como ganadora del concurso GreenDoc, creado para promover proyectos ecoeficientes cuyo objetivo sea reducir el impacto medioambiental de la actividad […]

La campaña solidaria ‘Sonrisas dulces’ de la empresa de dulces y confitería Migueláñez ha sido galardonada por la Escuela de Negocios y Marketing ESIC con el Premio Áster de Marketing y Valores 2011 en reconocimiento «a su esfuerzo» al usar el marketing como herramienta para incorporar valores humanos y sociales al mundo de la empresa. […]

UNICEF España ha lanzado en Facebook el juego ‘School Land’, una escuela virtual que se construye en la red social y se lleva a cabo en la realidad en Luapula (Zambia) con la colaboración de ING Direct, que donará 20.000 euros a esta iniciativa, según informa la organización. Para participar en esta acción solidaria, los […]

Los temas de medio ambiente han tomado un peso cada vez más relevante en los medios de comunicación. Hay que reconocer que vemos acercarse, después de la crisis financiera y la crisis económica derivada de ésta, una crisis energética estrechamente ligada a los desastres ecológicos que brotan por todo el planeta. Basta mencionar el drama […]

Esker continúa desarrollando su programa GreenDoc al que cada día se suman más empresas comprometidas con el medio ambiente. Éstas obtienen el sello GreenDoc, lo que las hace partícipes de los proyectos medioambientales colaborando con Esker y la ONG Acciónatura. Históricamente los conceptos Ecología y Empresa no han tenido apenas relación. Dos realidades que han […]

Expertos han reclamado «una cierta madurez» de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) para maximizar los beneficios del Voluntariado Corporativo para el Desarrollo, según se desprende de las conclusiones de un estudio realizado por la Fundación Codespa. El documento, que lleva por lema ‘Ideas para maximizar los beneficios del Voluntariado Corporativo para el Desarrollo’, es el […]