Branding -Tendencias y retos en la comunicación de marca-

Branding, tendencias y retos en la comunicación de marcaSi bien finalizé la lectura de este libro de Javier Velilla hace ya más de un mes, hasta ahora no había disfrutado de tiempo para escribir un post adecuado para comentarlo con los lectores del blog.

Para empezar, estoy de acuerdo al 100% con el autor cuando define a las marcas como “un activo intangible fundamental para fortalecer el valor”, a lo que podríamos decir que quizás sea el principal vínculo de unión entre muchas empresas y sus consumidores.

La sinopsis del libro comienza con esta definición; Una marca es un activo intangible fundamental. Fortalecer el valor que proporciona una marca exige mejorar y multiplicar los puntos de contacto con su audiencia, y que sean satisfactorios y estén dotados de significado. Una marca poderosa genera personalidad, notoriedad y preferencia, objetivos fundamentales en la actual situación de mercado. Este libro presenta qué es y cómo actúa una marca, explica cuáles son las tendencias más relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone líneas de trabajo estratégico para responder a los inminentes retos que se avecinan dentro del marketing.

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