Todo el marketing que rodea la lotería de navidad

Feliz navidad - Consultor de MarketingUn despliegue de medios relacionados con la promoción es lo que ha dado como resultado “La fábrica de los sueños”, la campaña de la lotería que en esta Navidad 2012 deleitará los sentidos de todos aquellos que presencien el espectáculo, o bien en televisión, o bien en la red puesto que se puede visitar tanto en la página web del evento como en la página de youtube.

Este año, el equipo publicitario ha dado un paso más allá y, además de un anuncio con una banda sonora impecable como prácticamente todos los años (se trata del tema principal de Edward Scissorhands que corrió a cargo de Danny Elfman), esta Navidad 2012 podremos empaparnos del proceso de creación del anuncio, el reparto y muchos más datos puesto que han creado toda una página de campaña que hará las delicias de todos los que busquen las mejores posibilidades.

Estrategias publicitarias de lotería de Navidad 2012

Este año el anuncio correspondiente a este evento que se da cita el 22 de Diciembre y que otorga premios de diferentes cuantías y que conforma una tradición en muchos aspectos. Este hecho ya en sí mismo es un triunfo de marketing para la organización y la Agencia Grey, el equipo publicitario que ha conseguido crear una marca propia.

Su principal estrategia hasta la fecha se centró en equiparar la obtención del número premiado con el cumplimiento de los sueños. Apoyándose en este hecho, el anuncio ya había entrado dentro de esos spots que se valen de la psicología emotiva para obtener mayor relevancia.

Datos de interés:

  • Página web a la altura del anuncio: Un espacio que se refiere única y exclusivamente a la lotería de Navidad ha sido creado única y exclusivamente para dar mayor protagonismo, si cabe, a este spot publicitario.
  • Feedback con el usuario: Uno de los principales inconvenientes de la mayor parte de campañas está relacionado con la interactuación entre la empresa y los potenciales clientes. A este respecto, se ha solucionado con la elaboración de un juego sencillo que consiste en que los usuarios participen escribiendo sus sueños en la página.
  • Psicología emotiva: Es uno de los pilares de los anuncios de Navidad. Mientras que en otros casos resulta especialmente complicado recurrir a cuestiones sentimentales en el espectador, en este anuncio se logra una combinación privilegiada entre la atmósfera mágica de la Navidad y la búsqueda de los sueños así como la banda sonora que está extraída de la película Edward Scissorhands y que resulta una apuesta segura debido a que es una melodía que se adapta a la parte visual del anuncio.
  • Marketing en la web 2.0: Cuando se decide “subir un sueño” en la página habilitada para la campaña, este aparecerá automáticamente en la red social facilitada por lo que el efecto de difusión se intensifica.
  • Hilo argumental: Conformar una historia que respalde la campaña publicitaria es una de las principales ventajas de este año 2012. Los expertos en marketing saben que no es lo mismo decir “gástate veinte euros en una posibilidad entre un millón” que “persigue tu sueño” han elaborado un cuento en torno a la adquisición de lotería de Navidad. En ella, todos los sueños redactados en la página web van en busca de la máquina de los sueños (bombo) que el día 22 decidirá de quién es el que se cumple.
  • Difusión por parte de los medios escritos y audiovisuales: Obviamente no se puede conseguir un conocimiento global de un producto sin la consiguiente difusión. A este respecto las reseñas serán un potente aliado para todos aquellos que quieran potenciar sus propios anuncios.
Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC... Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


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