De marginado a millonario, la falsa promesa del dudoso coach

Lo que parece demasiado bueno para ser realidad es, muchas veces, así. Sin embargo, hay cada vez más ofertas de coaching y entrenamientos que prometen éxitos increíbles. “De marginado a millonario”, ofrece, por ejemplo, un anuncio online.

Pero, ¿qué hay detrás de estos programas? ¿Cómo distinguir un coaching serio de uno poco serio y cuándo pueden volverse peligrosas las ofertas de este tipo?

“Un coaching o asesoramiento personal o profesional puede tener sentido cuando los problemas se identifican y son tratados individualmente”, dice el psicólogo empresarial y profesor Uwe Kanning, de la Universidad de Osnabrück, en Alemania, con amplio conocimiento del mercado de coaching.

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¿Es el marketing de la desinformación la última amenaza?

Cada vez hay más información y, a la vez, cada vez menos contrastada. La cantidad de intereses que se mueven hoy alrededor de las noticias suponen todo un riesgo para la credibilidad. Hasta el punto de que haya gente que tenga claro que existe un marketing de la desinformación.

Conseguir crear una opinión es clave para las empresas, pero cuando se pasa de empresa a sector, es todo un mundo aparte.

Pero, ¿cómo se consigue hacer una campaña de marketing para desinformar?

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Marketing en verano: deberes que hacer para retomar en otoño

Aunque el verano parece el momento perfecto para relajarse y dejar que los meses fluyan, en el mundo del marketing no es así.

El verano es el momento perfecto para hacer un pequeño alto, revisar los datos del primer semestre y plantear una estrategia de cara al segundo que mejore los datos que no terminan de responder y conseguir poner en orden aquellas pequeñas tareas que han quedado en el tintero tras la vorágine de los meses de más volumen de trabajo.

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Nuevos organigramas para nuevas estructuras empresariales Post-Covid19

Que las empresas han cambiado en la última década es algo innegable. Antes, los organigramas quedaban más que claros. Estaba presidencia, seguida de las direcciones generales, entre las que se encontraba la de Marketing y Comunicación (habitualmente mismo departamento), y el resto de equipos que formaban cada una de las pestañas en las que se bifurcaban.

¿Tiene sentido algo así hoy en día? No. Ni en broma. ¿Por qué? Porque todo en la empresa ha cobrado vida.

Se ha pasado de segmentar cada departamento con sus objetivos a buscar objetivos comunes que necesitan del esfuerzo de todos para poder conseguirse.

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El Canal de Suez revoluciona el marketing de proximidad

Todo lo acontecido en el Canal de Suez ha puesto en entredicho la forma de comercio actual, con ecommerces dispersados por todo el planeta que, en cualquier momento, pueden sufrir una incidencia en su capacidad de cumplir plazos.

Cientos de barcos han estado esperando a ver lo que las autoridades decidían para destaponar un canal que representa aproximadamente el 10% del comercio mundial, pero, sobre todo, que es puerta entre el comercio cada vez más extendido entre Asia y Europa.

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La sorpresa, la clave para volver a reconectar la marca

Sorprender. Esa ha sido siempre la meta para cualquier campaña de publicidad y marketing. Y últimamente, por norma general, esto se ha dejado de lado para buscar exclusivamente los resultados.

2021 ha traído consigo una nueva forma de entender la comunicación. Prácticamente todos los sectores han visto cómo la digitalización se ha acelerado de una manera impensable. La transición que debería haberse llevado en un plazo de 3/5 años, se ha realizado en cuestión de meses.

Eso ha hecho que, precisamente, se olvide la creatividad para dar respuesta a la necesidad principal: ser visible en la versión online y en las redes sociales.

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