El banner cobra protagonismo de nuevo gracias a los dispositivos móviles

Publicidad display - Marketing onlineA pesar de ser el formato más veterano de la publicidad online, el ‘banner’ vuelve a cobrar protagonismo gracias a la llegada de Internet a los dispositivos móviles. Según un estudio, el 85 por ciento de los anunciantes los utiliza para el lanzamiento de sus campañas a través del móvil.

Según un estudio elaborado por madvertise, compañía especializada en formatos de publicidad para dispositivos móviles, los teléfonos móviles se han revelado como uno de los canales publicitarios más efectivos, convirtiendo al ‘banner’, que concentra la mayor parte de las inversiones, en su formato publicitario por excelencia.

La Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación de Marketing Móvil de España (MMA) estiman que las inversiones en publicidad gráfica en Internet móvil ascendieron a un total de 9,3 millones de euros durante el pasado año.

Esta compañía asegura que los ‘banners’ en móviles resultan más efectivos. Según el director general de madvertise España, Andreas Akesson, “la publicidad en internet móvil consigue llegar de una manera más directa y certera al consumidor. De ahí que en los próximos años veremos cómo los banners en aplicaciones para móvil seguirán ganando terreno frente a los utilizados en páginas web”.

La irrupción de teléfonos inteligentes como smartphones o de las últimas tabletas ha permitido que los banners sigan evolucionando y se utilicen diferentes tipos, desde estáticos a interactivos, pasando por aquéllos más innovadores que reaccionan y cambian con el toque táctil de los usuarios.

En este sentido, “son la creatividad de su diseño y ubicación los factores determinantes a la hora de que los consumidores ignoren o presten atención” a la publicidad móvil, asegura la compañía. Una simple animación “puede incrementar el nivel de respuesta en un 25 por ciento” y “cuantos más colores llamativos se utilicen y más se incite a la participación de los usuarios, mucho mejor”, dice madvertise.

Respecto a la ubicación, el estudio afirma que los lugares más adecuados para la colocación de los banners siguen siendo la parte superior e inferior ya que aquellos anuncios que aparecen a los lados de la pantalla tienen más posibilidades de ser ignorados por los usuarios y considerados un “incordio”.

Además, el informe insiste en que los nuevos dispositivos móviles se están abriendo paso gradualmente como uno de los medios preferidos por las marcas para interactuar con sus consumidores. En España la penetración de Internet móvil supera ya el 25 por ciento sobre el total de usuarios con teléfono.

Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC... Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


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  1. Gorka Muñecas
    Jul 4th, 2013 at 05:23 | #1

    El banner es el ejemplo perfecto de como molestar al usuario y la publicidad basada en las interrupciones nunca será efectiva. Como se dice en el post cuantos más colores y más se mueva mejor, es decir, cuanto peor sea la experiencia de usuario mejor.
    En ordenadores el 99,9% de las ocasiones (según IAB) el usuario no hace click en los banners y sin embargo en móvil el Click Through Rate aumenta un poco. ¿No será porque la X de cerrar el banner es más pequeña que fallamos al intentar evitar banner y no porque nos atraiga más? ¿A que os ha pasado esto alguna vez?
    Estoy seguro que ningún formato publicitario basado en la interrupción va a ser realmete efectivo. Otra cosa es que los usuarios nos tengamos que tragar los molestos consejos publicitarios para poder acceder a lo que realmente queremos que es el contenido.
    El futuro de la publicidad es el contenido.

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