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Redacción de artículos para Marketing de Contenidos y SEO

Marketing online - consultor de marketingEn lo que respecta a Marketing de Contenidos y técnicas de optimización SEO existe una percepción generalizada de que lo que cuentan son las keywords así como las estrategias más encaminadas a la promoción externa. Sin embargo, no hay mejor manera de que una web sea difundida que el buscador de buscadores google la incluya entre los principales puestos de los resultados de búsqueda. De hecho, si se atiende a esto se debe tener en cuenta todo lo concerniente a las pautas de redacción de artículos que dicta la red.

Muchas empresas o marcas aprovechan eficazmente la posibilidad de lograr posicionamiento optimizado en google realizando una óptima inversión en SEO y Marketing de Contenidos a través de un blog corporativo en el que el cliente o usuario resuelva sus dudas, aprenda acerca del nicho de consumo y, por supuesto, se anime a adquirir los servicios que se ofertan en la red principal a la que se adhiere dicho blog.

El marketing visto desde una óptica informativa

En cualquiera de los casos se ha de atender a que el marketing online no tiene nada que ver con la publicidad clásica aunque el planteamiento pueda parecer similar. En un medio como es internet el usuario está completamente saturado de publicidad, desde el spam a su correo electrónico hasta las pop up que aparecen cuando se consultan determinadas páginas, son opciones de marketing que rara vez funcionan y que están sobreexplotados generando un dudoso ROI que siempre estará enfrentado con el Branding de las empresas y marcas que lo practican. Por esta razón resulta imprescindible acotar cual será el método de actuación alternativo, encaminado a que realmente se determine una manera de promocionar la web asociada que resulte efectiva e interesante para los usuarios.

A este respecto surge uno de los pilares fundamentales de la redacción de artículos para marketing de contenidos. Se trata de redactar para informar e informar para convencer. Resulta aparentemente sencilla esta afirmación pero para conseguir un efecto desvinculado del bombardeo publicitario –que, por otro lado, el usuario detecta con rapidez – se ha de ofrecer algo a cambio de algo. Es decir, si un usuario de un blog de una página dedicada a la venta de regalos quiere adquirir un presente para un familiar, el hecho de que en el blog haya ideas y consejos acerca de qué comprar sin entrar en las obviedades, solamente ofreciendo pautas, este será un potencial cliente y podrá generar una conversión basada en la confianza.

El ABC de la redacción de artículos con carga publicitaria

Hace unos años era impensable creer que podía ser posible que la redacción de contenidos se convirtiera en un pilar fundamental del éxito de una marca o empresa. Sin embargo, los blogs corporativos han conseguido crear un nuevo concepto de venta en el que son las empresas las que dan el primer paso del intercambio informando, asesorando y ofreciendo opciones diversas para todos los usuarios.

  • No sobrecargar el texto de keywords. Quienes son veteranos en la redacción de contenidos habrán conocido la situación precedente a esta en la cual era común redactar numerosas keywords o incluso que las palabras clave coparan todo el artículo. Actualmente se exige un contenido original y diferente para atrapar al usuario combinado con otros elementos multimedia. No olvidemos que escribimos fundamentalmente para las personas, nunca debemos de escribir para los buscadores -aunque sí tener en cuenta-.
  • Publicidad y promoción indirecta. El hecho principal es que el artículo se dirija hacia los productos de la propia compañía. Para ello no hay nada mejor que elegir un tema que esté acorde con alguno de los atributos de la misma y desarrollarlo.
  • 300 palabras mínimo. Aunque se recomiendan unas cuatrocientas, lo cierto es que este es el número mínimo que puede permitir un buen posicionamiento web además de lograr retener hasta el final el interés del lector sin llegar a cansarlo. Para tratar de entenderlo resultará imprescindible que se trate de disfrutar de una amplia cantidad de opciones en materia de escritura como son la ortografía correcta o el uso de encabezados.

Si lo que buscas es una gestión integral del Marketing de contenidos para tu empresa, en Iniciativas Virtuales podemos ayudarte, trabajamos con más de 50 formatos para llegar a tu público objetivo.

Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC... Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


Valoración de los lectores:
[Promedio: 0]

  1. Michel De la torre
    Oct 16th, 2012 at 04:52 | #1

    Que tal Germán, soy una estudiante de la carrera de administración, como parte de una actividad escolar encontré su blog, me parece muy interesante todo lo que expone aquí, la información es concisa y de fácil acceso. Lo felicito por su contenido y me suscribiré para recibir las nuevas entradas.
    Saludos desde México.

  2. Oct 16th, 2012 at 09:45 | #2

    Muchas gracias por tu comentario Michel. Cualquier inquietud que tengas referente a los temas que aquí tratamos, no dudes en preguntar. Saludos

  3. Roberto Cabrera
    Nov 21st, 2012 at 17:21 | #3

    Me gustaría saber cual es vuestra opinión respecto a externalizar la redacción de contenido original, dado las ventajas de costo/precio. Algunas empresas ofrecen servicios para esto con precios bastante tentadores.

    Saludos

  4. Nov 22nd, 2012 at 10:39 | #4

    Hacer todo dentro de la empresa tiene sus ventajas y sus inconvenientes. En el caso de la producción de contenidos siempre y cuando tengamos clara la estrategia a seguir y podamos facilitar a la agencia la información necesaria, estos realizarán un trabajo si cabe más profesional y menos subjetivo que el que se podría realizar en la propia empresa. Eso sí, los buenos contenidos hay que pagarlos.

  5. Gloria Martínez
    Nov 27th, 2012 at 15:01 | #5

    @Roberto: pues como dice Germán, y como decía mi profesor de negocios, la respuesta correcta es “depende”. Si prefieres controlar el contenido y la calidad tu mismo, si no te fías del trabajo externo, si tu página tienes estándares o parámetros muy altos, lo mejor es que escribas tu mismo o tu redacción interna.
    Si por otra parte, el contenido de los textos es relativamente sencillo, no requiere de mayor investigación, y buscas ahorrar tiempo, externalizar suele ser una buena idea.
    Personalmente te recomiendo Independent Publishing, una de tantas empresas alemanas que se dedican a esto. Con textos en alemán, francés y español han llevado a cabo un buen trabajo.
    Te recomiendo siempre primero llevar a cabo una pequeña prueba, y si no se ajusta a tus expectativas, nada perdido.

  6. Nov 28th, 2012 at 10:26 | #6

    Buena respuesta Gloria, gracias por tu aportación.

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