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Los españoles dedican ya más tiempo a la lectura de noticias online que a su lectura en papel

Consultor de Marketing - Marketing de ContenidosLos españoles dedican de media al día 55 minutos a leer diarios de información general a través de Internet, frente a los 39,6 minutos de media que destinaron en 2012 a leer periódicos impresos, según el ‘Libro Blanco de la Prensa Diaria 2014’ que ha presentado esta semana la patronal del sector y que ha reflejado EP recientemente en su web.

Este cambio de hábitos de conducta se ve no sólo en el tiempo dedicado a uno y otro tipo de prensa, sino también en la afición a leer la prensa sólo a través de Internet. Frente a los 144.000 lectores que leían prensa exclusivamente a través de Internet en 2001, el año pasado ese número fue de 4 millones. Igualmente se han multiplicado las personas que compaginan la lectura de la prensa en papel con la digital: de 262.000 en 2001 a 3,2 millones en 2012.

Paradójicamente esta situación ha propiciado que mientras que la difusión de los periódicos en España ha caído un 29,6 por ciento desde 2001, ahora la prensa tiene más lectores que nunca. Hasta 18,3 millones de lectores teniendo en cuenta tanto los que siguen comprando el periódico en el quiosco como los que lo consultan a través de Internet.

Si en 2001 el 96,8 por ciento de lectores de prensa lo eran de periódicos de papel, ahora ese porcentaje es de 59,8 por ciento, mientras que el porcentaje de lectores de prensa que sólo consultan las ediciones digitales ha pasado de un 1,1 por ciento en 2001 a un 22,3 por ciento el año pasado y los que compaginan ambas formas, de un 2,1 por ciento en 2001 a un 17,9 por ciento en 2012.

A este cambio de hábito de los lectores han respondido también los anunciantes. El año pasado la prensa digital publicó 858.804 inserciones publicitarias, lo que supone un aumento del 66,9 por ciento frente al año anterior. De hecho, los diarios ‘online’ representan ya el 14,1 por ciento de la inversión publicitaria en periódicos, 10,6 puntos más que en 2007.

No obstante, pese a este aumento, el papel sigue siendo la principal fuente de ingresos para los editores de periódicos. El 78,9 por ciento de sus ingresos publicitarios llegaron el año pasado a través de la prensa en papel y el 7 por ciento de los dominicales en papel.

En cuanto al perfil del lector, también varía de la prensa de papel a la prensa digital, en donde hay un perfil más joven. En el caso de la prensa digital, los menores de 44 años suponen un 68,4 por ciento del total, mientras que en prensa en papel suponían un 50,3 por ciento.

El informe señala, sin embargo, que cada vez se observa una mayor incorporación de jóvenes y mayores a la lectura de prensa digital. Así, si en 2001 los lectores entre 14 y 19 sólo suponían un 5,8 por ciento sobre el total, en 2012 ese porcentaje es de 8,3 por ciento. Lo mismo ocurre con los mayores de 55 años, que han pasado de un 6 por ciento a un 15,4 por ciento.

En cuanto a la clase social, la distribución es muy similar a la prensa en papel, concentrándose el gran volumen de lectores en la clase media-alta, donde se agrupa el 45,3 por ciento de lectores de prensa digital. En el caso de la prensa en papel, el porcentaje de lectores de clase media-alta es el 45,7 por ciento.

La migración de la prensa de papel a la digital no es una característica propia de España. La caída de difusión de la prensa en papel en España es similar a la media europea, y está por debajo de lo ocurrido en otros países como Reino Unido, donde la difusión de la prensa se ha recortado un 41,1 por ciento desde 2001.

Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC... Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


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