Bing Ads ha anunciado el lanzamiento de las URLs mejoradas para todos los anunciantes, las cuales se dice que son una manera más fácil y eficiente de hacer un seguimiento de las URLs en comparación con las actuales URLs de destino. Hasta ahora, Bing Ads ha estado usando las URLs de destino, que son una combinación de la URL de tu página de aterrizaje y tus parámetros de seguimiento.
Con las URLs de destino, los parámetros se pueden configurar para hacer un seguimiento de determinada información, como los términos de búsqueda que llevaron a lograr una conversión y el nombre de la campaña que mostró un anuncio. El resultado final es una URL larga que combina la URL de la página de aterrizaje (landing page) y todos los parámetros de seguimiento.
Las URLs mejoradas separan la URL de tu landing de los parámetros de seguimiento, lo cual facilita la actualización de los códigos de seguimiento sin ninguna interrupción en tu campaña.
URLs de destino vs. URLs mejoradas
El problema con las URLs de destino es que, si quieres efectuar un cambio en tus parámetros de seguimiento, tienes que modificar cada URL de destino individual. Ahora, con las URLs mejoradas, hay una plantilla de seguimiento a nivel de cuenta que te permite efectuar cambios una vez y aplicarlos a toda tu campaña en bing ads.
Además, con las URLs mejoradas, no hay tiempo de espera para que los cambios sean aceptados y mostrados. Con las URLs de destino, cualquier cambio tiene que pasar a través de un proceso de revisión. Esto significa que los anuncios estánr inaccesibles temporalmente hasta que los cambios hayan sido aceptados, lo cual podría conducir a perder horas e incluso uno o dos días de conversiones y objetivos alcanzados.
Las URLs mejoradas tienen el doble de límite de caracteres que las URLs de destino, pasando de 1024 caracteres a 2048 caracteres. Las nuevas plantillas de seguimiento a nivel de cuenta ofrecen 2048 caracteres adicionales con los que trabajar. También será posible definir URLs móviles de forma diferenciadas para hacer un seguimiento de los datos de los usuarios en smartphones y tablets.
Puede que si eres consultor SEM o profesional del marketing online ya estés familiarizado con las URLs mejoradas porque Google AdWords las ha estado usando desde el pasado año. Si es así, puedes importar fácilmente las URLs mejoradas de Google AdWords a Bing Ads. Para más información sobre cómo hacerlo, consulta esta página de ayuda.
Bing seguirá publicando anuncios de texto junto con las URLs de destino durante el resto de 2016. Antes de que llegue ese momento, Bing ha anunciado que publicará unos planes de comunicación para ayudar a anunciantes y agencias digitales a preparar mejor la migración a las URLs mejoradas.
Cualquier consulta sobre este proceso o tus campañas en Bing Ads, Google Adwords, etc. No dudes contactar con nosotros o con cualquier agencia o profesional certificado que podrá ayudarte.
