El mundo de los juegos de video online y las casas de apuesta en línea es muy diverso y competitivo. Todos quieren atraer a un segmento del mercado y apuestan a estrategias novedosas que resumen lo mejor de la experiencia de las mejores agencias de publicidad del mundo. Técnicas y estrategias que suelen pasar desapercibidas por los jugadores y que finalmente tienen como objetivo posicionar en la mente de los potenciales clientes el producto o la marca que se intenta promocionar.
Millones de personas se encuentran en línea disfrutando de una gran gama de productos y servicios y el marketing permite captar su atención. Los creativos son conscientes de esto y trazas sus estrategias para dominar la cuota de mercado que las marcas reclaman.
Los juegos online han abierto posibilidades que hasta hace pocos años eran insospechadas. La publicidad insertada en el desarrollo del juego, conocida como In Game Advertising, es una de las alternativas que ha permitido rentabilizar algunos de los juegos móviles más populares de la actualidad.
Hay cuatro claves que nos permiten entender a fondo este fenómeno, y vamos a conocerlas a continuación.
- Amplia audiencia. Los juegos y casinos en línea poseen una gran audiencia y de varios segmentos de edad. Juegos como Clash of Clans son realmente un fenómeno entre jóvenes y adultos, abarcando una amplia audiencia, mientras que los casinos online suelen tener una audiencia numerosa pero limitada por edad, ya que las apuestas como blackjack online y similares son necesariamente restringidas a mayores de edad. En general, los juegos se desarrollan con miras a ser utilizados por millones de personas en todo el mundo, en varios idiomas y dirigidos a varias edades.
- Modalidades estáticas y dinámicas. La explotación a nivel publicitario puede hacerse de forma estática, por medio de banners, logos y carteles que quedan fijos a lo largo del juego o de forma dinámica, vinculando a los patrocinadores en el campo de visión de los jugadores a la hora de mostrar contenidos e incluso invitando a interactuar con las marcas a cambio de premiaciones.
- incluyendo la publicidad dentro del modelo de negocio. Al integrar a las marcas dentro del modelo de negocio se aporta beneficios directos a todos los involucrados y mejora el ROI. El beneficio para los jugadores es que pueden disfrutar de juegos más espectaculares y con mejor producción porque el desarrollador cuenta con los medios necesarios para llevar a cabo su trabajo de manera óptima.
- Las cifras parecen ser muy beneficiosas a futuro. Una de las principales claves del marketing en los juegos de video online es que las mediciones de cifras apuntan a que en el futuro continuará el crecimiento de los beneficios de manera exponencial y consistente, por lo tanto muchas empresas están en este momento apostando todo por crear el juego perfecto para tomar su cuota de mercado correspondiente y continuar desarrollando estrategias de marketing novedosas dentro del maravilloso y creativo mundo de los juegos online.