Marketing, Comunicación y Gestión Empresarial 2.0
Germán Piñeiro
Cuando un emprendedor o empresario llega a la conclusión de que «apenas vende a través de internet» y se pone en manos de profesionales, muchas veces ha invertido ya demasiado tiempo y dinero sin llegar a comprender el motivo o motivos que hacen que las ventas a través de su web no terminen de arrancar.
Vamos a intentar en este articulo mencionar los motivos y razones más frecuentes que influyen en una baja o nula rentabilidad en el comercio electrónico de las pymes.
En las últimas semanas a través de twitter se inició un meme en el que varias personas con inquietudes marketinianas y profesionales del sector comenzaron a desgranar la definición de marca en sus blogs, webs o espacios en internet.
No tiene este post en mi blog la intención de continuar el meme incluyendo mi propia definición de marca, pero sí me gustaría aportar o recordar a aquellos que se aventuran a definir una marca cierta teoría relativa al concepto de identidad corporativa en su amplio espectro que desde mi humilde punto de vista ha de tenerse en cuenta.
Apenas quedan unas horas para que finalice el año 2009 y con ello daremos comienzo a un nuevo año y en este caso a una nueva década llena de objetivos, proyectos y nuevos desafíos. Pero antes debemos de realizar una pausa para recapacitar y releer aquellos artículos que desde mi humilde punto de vista son interesantes y que han aparecido en este blog o en medios digitales escritos por mi durante este año 2009.
Sentaros cómodamente y disfrutad de este momento de marketing, nuevas tecnologías y gestión empresarial a modo de recopilación de los mejores artículos que he seleccionado especialmente para los lectores de este humilde blog.
Comencemos…
A partir de ahora, cualquier compañía podrá probar la potencia de un sistema de Business Intelligence en su propia compañía sin incurrir en los elevados costes de implantación y desarrollo que eran necesarios hasta ahora.
Adysa Group ha presentado su programa piloto con el que todas las compañías que lo deseen, pueden crear su propio programa de prueba de un sistema de Business Intelligence en modelo OnDemand, basado en la tecnología de MicroStrategy, líder del mercado en sistemas de Business Intelligence, y sin tener que incurrir en los desembolsos iniciales que implica cualquier implantación de un sistema de Business Intelligence tradicional.
Cuando en el ICG (Internet Global Congress) del año 2007 escuché a un ponente afirmar que «el bluetooth marketing está llegando a sus últimos días» me quede bastante desconcertado. En aquel momento eramos varios equipos de marketing a nivel nacional los que ya habíamos incluido satisfactoriamente en nuestras planificaciones la emisión de mensajes a través de bluetooth y eso solo eran los comienzos del desarrollo en España.
En momentos de incertidumbre e inevitables cambios, todas las miradas están puestas en la eficacia del plan de marketing y en los resultados de su fuerza de ventas.
La sexta edición del Forum Mundial de Marketing y Ventas pondrá el acento en las estrategias, las herramientas y los recursos para hacer, de esas dos funciones críticas en toda empresa, el factor determinante de su ventaja competitiva.
En momentos difíciles vender es el desafío de todos. Por eso la clave está en buscar, conocer, definir y ejecutar la estrategia que hace falta para VENDER HOY.
Ante la coyuntura económica que estamos viviendo desde hace algún tiempo y que viene marcada por una profunda desaceleración económica, las pymes y compañías en general ven cada mes cómo la demanda desciende, los stocks aumentan, las plantillas están de brazos cruzados, los precios caen, los costes comerciales se disparan, los impagos aumentan, los márgenes se reducen alarmantemente y ponen en duda la rentabilidad de la empresa y en muchos casos hasta su existencia.