medios de comunicación | El Blog de Germán Piñeiro

Malos tiempos para la prensa online y, por extensión, para el marketing online clásico

31 de julio de 2020 por Germán Piñeiro

Si hay un referente histórico de la buena salud de la comunicación y marketing, esos son los medios de comunicación.

Para hablar de marketing online es necesario hablar también, en cierta medida, de los medios que, bien desde cabeceras tradicionales apostaron por su versión online o bien por los nativos digitales.

Son ellos, junto con las publicaciones de notas de prensa, noticias y demás contenidos trabajados en sus redacciones, los que ayudaban en cierta medida a las campañas de marketing y publicidad online para posicionamiento, entre otros.

Sin embargo, los últimos meses y las consecuencias de la caída libre de la publicidad está complicando sobremanera el sector.

Las redes sociales, paredes de solidaridad

25 de septiembre de 201510 de septiembre de 2015 por Germán Piñeiro

De nuevo la fuerza de internet y de las imágenes ha quedado más que patente por otro trágico suceso. Si hablábamos hace unos meses de la influencia de los tuits para hacer global un hecho como el que ocurrió en Charlie Hebdo, hoy vuelve con más fuerza si cabe con la fotografía del niño sirio en la orilla del mar.

Desde luego, antes de la publicación de esta imagen y de que fuera viral, se venía hablando durante semanas de la situación de miles de refugiados que buscaban una oportunidad en el Viejo Continente y que trataban de entrar a la Unión Europea por cualquiera de los medios posibles.

Redes sociales como vehículo de información real

13 de enero de 2015 por Germán Piñeiro

A estas alturas de 2015 hablar del poder de Internet y las redes sociales en lo que a información se refiere parece algo obsoleto.

Son muchas las corporaciones que han apostado por poner un escaparate en las mismas para poder variar el esquema de comunicación unidireccional que se venía marcando antes de la gran revolución de la red, pero sin duda, si hay algo que queda patente después de los últimos acontecimientos, es que si hay algo por lo que existen y para lo que existen las redes sociales, es como un medio de comunicación anónimo al que mucha gente acude para saber, con inmediatez lo que está sucediendo fuera y dentro de las fronteras nacionales – una barrera que ya quedó rota también hace tiempo gracias a la globalización informativa-.

La importancia de crear relaciones entre los medios de comunicación y las marcas

24 de enero de 2014 por Germán Piñeiro

Las relaciones con los medios de comunicación han representado siempre un escenario de grandes oportunidades para el crecimiento de las marcas y negocios alrededor del mundo. Cultivar una relación positiva a largo plazo entre tu marca y los medios puede proveerte de las herramientas y oportunidades que necesitas para llegar a un nicho determinado. Sin embargo, cultivar estas relaciones puede ser un trabajo constante y representar un reto significativo para muchas empresas.

Actualmente, el universo de los medios de comunicación se encuentra sumido en un constante cambio tras la aparición de internet. Por ello, muchos profesionales de las relaciones públicas y la comunicación se enfrentan al reto de balancear las necesidades de múltiples clientes en diversos sectores dentro de este escenario tan dinámico.

Los españoles dedican ya más tiempo a la lectura de noticias online que a su lectura en papel

10 de diciembre de 2013 por Germán Piñeiro

Los españoles dedican de media al día 55 minutos a leer diarios de información general a través de Internet, frente a los 39,6 minutos de media que destinaron en 2012 a leer periódicos impresos, según el ‘Libro Blanco de la Prensa Diaria 2014’ que ha presentado esta semana la patronal del sector y que ha reflejado EP recientemente en su web.

Este cambio de hábitos de conducta se ve no sólo en el tiempo dedicado a uno y otro tipo de prensa, sino también en la afición a leer la prensa sólo a través de Internet. Frente a los 144.000 lectores que leían prensa exclusivamente a través de Internet en 2001, el año pasado ese número fue de 4 millones. Igualmente se han multiplicado las personas que compaginan la lectura de la prensa en papel con la digital: de 262.000 en 2001 a 3,2 millones en 2012.

Aspectos a tener en cuenta a la hora de utilizar Twitter con fines empresariales

12 de febrero de 2013 por Germán Piñeiro

La red social por excelencia revolucionó el ciberespacio hace aproximadamente un lustro convirtiéndose en la primera potencia en materia de información y divulgación en el medio online.

Twitter está creada para informar a otros usuarios, siendo una potente red social de difusión que en el sector del periodismo ya está completamente implantada en los diferentes medios de comunicación hasta el punto de que muchas de las últimas novedades a nivel socioeconómico o político se han dado antes a través de twitter que a través de los noticiarios.

La inmediatez y la limitación de palabras obligan a los periodistas a resumir información en una sola línea. En lo que se refiere a utilizar twitter con fines empresariales puede resultar muy contradictoria como herramienta de marketing puesto que se requiere de un conocimiento óptimo de las redes sociales

El difícil panorama de los medios de comunicación

30 de noviembre de 2011 por Germán Piñeiro

Los limites tradicionales de los medios de comunicación ya no tienen sentido. Ahora las empresas y los usuarios particulares son medios de comunicación. Son a la vez generadores, editores y difusores de sus propios contenidos y mensajes para sus públicos de interés.

En el caso de las empresas, se trata de clientes, socios, o stakeholders que sean favorables para la consecución y alcance de sus objetivos de negocio.

El avance tecnológico ha hecho posible esta modificación del panorama de la información, surgiendo nuevas formas de comunicar muy enfocadas en al mundo online y que ya, hoy en día, son de uso común en toda la sociedad. (Blogs corporativos, redes sociales, RSS, etc…).

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