La esencia del marketing de proximidad consiste en hacer llegar una información dependiendo de la cercanía del receptor al punto donde se encuentra el emisor. El concepto básicamente es llegar al cliente en el lugar y momento preciso, esto te permite hacer publicidad más eficiente y segmentada, la última tendencia es a través de los dispositivos móviles que poseen bluetooth.
El marketing de proximidad es la evolución de la publicidad en base a la tecnología.
Este nuevo medio de publicidad proporciona resultados rápidos y efectivos en cualquier evento sin los altos costes asociados a la publicidad por parte de los soportes o medios habituales, es la mejor manera de interactuar con los usuarios de telefonía móvil que se encuentran a un distancia de 100 metros aprox. gracias a los dispositivos de última generación.
Gracias al marketing de proximidad podrá dirigir al público objetivo desde texto, pasando por cupones descuento, juegos, aplicaciones Java, imágenes, mapas, páginas web, hasta vídeos. Cualquier cosa es susceptible de ser enviada mediante la tecnología inalámbrica bluetooth, permitiéndole personalizar su anuncio a cada público sea cual sea la ocasión. Esta importante característica multimedia, hace que podamos descubrir un nuevo universo creativo y estratégico en torno al comercio y los negocios a pie de calle. Alrededor del 90% de la población tiene teléfono móvil, un 80% de esos teléfonos tiene tecnología Bluetooth y que el 75% de los teléfonos con Bluetooth lo tienen activado y en modo visible, con lo que están preparados para recibir nuestros mensajes publicitarios o promociónales. Por lo tanto podemos afirmar, que alrededor del 50% de la población de entre 14-35 años es susceptible de recibir publicidad a través de la tecnología inalámbrica Bluetooth mediante marketing de proximidad. La reciente prueba realizada por El Corte Inglés, consiguió que 28.000 clientes de 18 centros descargaran una campaña de promoción de las nuevas fragancias de Calvin Klein en apenas una semana.
Entre algunos de los usos que podríamos recomendar se encuentran los siguientes:
-Sorteos.
-Cupones descuento.
-Ofertas especiales.
-Información de interés.
-Planos y guías.
-Etc.
Entre algunos de los sitios donde se puede hacer uso del marketing de proximidad citamos los siguientes:
-Stands promocionales.
-Centros comerciales.
-Locales comerciales a pie de calle. (Moda, viajes, inmobiliarias, locutorios, restauración, etc)
-Campañas políticas.
-Ferias y congresos.
-Eventos publicitarios.
-En un vehiculo/anuncio circulando por calles de interés.
Una aplicación práctica, caso de éxito:
Hace ya casi un par de años, en Granada se presentó un nuevo servicio gratuito para los visitantes denominado ‘La Alhambra en su móvil’ que a través de la la tecnología ‘bluetooth’ ofrece al usuario información inmediata en la pantalla del teléfono. Información de interés, historia de la Alhambra y organización de la visita son las ofertas de la iniciativa, pionera en España, a la que puede acceder cualquier persona que se coloque en el pabellón de acceso a la Alhambra y Generalife con un teléfono móvil que disponga de tecnología ‘bluetooth’. Una vez activada dicha opción, aparecerá un mensaje preguntando si se acepta instalar la aplicación ‘Alhambra.jar’ y en caso afirmativo se descarga la misma y aparece en la pantalla del móvil la posibilidad de seleccionar idioma –español, inglés, francés, alemán y japonés– para llegar al mayor número de visitantes posible. Una vez seleccionado el idioma aparece el menú con las opciones antes indicadas –Información de interés, historia de la Alhambra y organización de la visita– cuyo acceso estará condicionado por las características y limitaciones del móvil del usuario, permitiendo sólo una descarga diaria.
Como podéis comprobar el marketing de proximidad + la tecnología actual nos permiten crear infinidad de estrategias para llegar a nuestro público objetivo más próximo.