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Evaluamos el impacto inicial de Penguin 2.0 – El SEO tras 2 semanas de la actualización

Seo - Posicionamiento orgánico - Germán PiñeiroEl mundo del seo está sufriendo una fuerte sacudida tras las actualizaciones de google en el último año. La causa de ello en ultima instancia es que el equipo de Google finalmente decidió activar Penguin 2.0, la nueva actualización a su famoso algoritmo. Todavía no se puede estimar completamente su impacto, pero es factible mencionar los siguientes puntos: Primero, la nueva versión de Penguin es más agresiva que las anteriores. Segundo, esta versión está enfocada hacia páginas y sitios de bajo nivel y no únicamente hacia las de alto nivel.

Podemos analizar algunas de las tendencias que estamos viendo al respecto de Penguin 2.0, así como qué es lo que se puede hacer si está siendo afectado negativamente por estas actualizaciones:

Mayor atención a sitios con autoridad

Sin lugar a dudas, esta última version de Penguin está diseñada para favorecer a a cierto tipo de sitios web, especialmente a aquellos que ya son considerados como autoridades en sus nichos específicos. La mayoría de los sitios establecidos no han sufrido impacto negativo de Penguin, por ejemplo, sitios de gobierno, instituciones o sites de noticias y medios de comunicación online.

Lo que esto significa es que posiblemente, aunque su sitio en cuestión no sea penalizado, o siquiera impactado por la actualización del algoritmo, aquellos sitios con prestigio y autoridad en su nicho pueden tener aún mayor visibilidad que antes.

Devaluación de enlaces y de sitios web.

Es posible que en las últimas semanas haya usted visto una reducción en las calificaciones de rango de su sitio (ranking). Sin embargo, esto no necesariamente significa que el algoritmo de Penguin esté afectándole en particular a su sitio. Matt Cutts anunció hace varias  semanas que habían  tomado acciones en contra de una red de vendedores de enlaces o links, devaluando con ello los enlaces de salida de manera correspondiente. La devaluación de enlaces es muy evidente como algunos experimentados SEO´s han comentado en sus blogs.

Si sus clasificaciones o rankings parecen estar disminuyendo semana tras semana, es posible que su perfil de enlaces esté siendo devaluado. No hay nada que se pueda hacer al respecto excepto eliminar o desautorizar los enlaces de baja calidad y enfocarse en construir enlaces más fuertes basado en una estrategia de linkbuilding más orgánica y natural. Lamentablemente, esto significa que lo más factible es que se perderán los últimos 3-5 años de su estrategia SEO, y que el recuperar las posiciones de hace algunos meses no será tarea facil, pues deberá iniciarse el esfuerzo  desde cero en algunos casos.

Matt Cutts ha indicado que el impacto puede ser ajustado, pero Google ciertamente continuará con mano dura atacando, agresivamente devaluando y tomando acciones directas en contra de vendedores y redes de enlaces. De hecho, se debe asumir que estas estrategias se incrementarán. Así pues, no existe  -por el momento- ninguna fórmula secreta para escapar de este fenómeno.

Es necesario reconsiderar su estrategia SEO desde cero

Algunas personas pueden considerar que eliminar los enlaces penalizados puede ser una solución eficiente para reducir este impacto. Sin embargo, es necesario tomar en cuenta que Google no ha lanzado a Penguin como un medio de “castigar” temporalmente a los sitios. Más bien, esta es una actualizacion del algoritmo de Google y la manera en que procesa los sitios, con lo cual el resultado es que su estrategia SEO deberá de ser reconsiderada desde cero. Para algunos sitios esto equivale a  que Google está diciéndoles que sus esfuerzos de años para mejorar sus rankings sean invalidados, y deban iniciar de nuevo sus trabajos de posicionamiento desde un punto de vista más ético.

No es posible asumir, entonces, que la autoridad y posiciones puedan ser recuperadas a menos que se puedan reemplazar todos los enlaces de baja calidad en un sitio de prestigio y autoridad (Tarea nada fácil). Desafortunadamente, cualquier inversión en enlaces de baja calidad puede ser considerada como pérdida de tiempo y de dinero en estos momentos y es necesario reinventarse de nuevo y cambiar hacia nuevas y más sólidas estrategias de SEO.

Para mayor información le recomendamos visualizar el siguiente video protagonizado por Matt Cuts (English):

Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC... Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


Valoración de los lectores:
[Promedio: 0]

  1. Jun 13th, 2013 at 02:48 | #1

    Buenas
    Francamente estoy muy acuerdo con este artículo, actualmente estoy trabajando en dos sitios que han perdido tráfico orgánico desde el 22 de mayo más o menos.

    Son dos sitios bien distintos uno es una tienda a la que le han hecho un trabajo salvaje de link building y la otra es un sitio relativamente nuevo y con bastante autoridad pero mucha menos que sus competidores.

    En el primero de los casos al desautorizar enlaces y hacer unas mejoras simplemente se ha estabilizado con tráfico bajo, porque sencillamente ahora tendrá que empezar de cero.

    El otro sitio mantiene un buen posicionamiento pero ha perdido las primera posiciones a favor de sitios con más autoridad y en muchos de los caso keyword en dominio (cosa que este sitio no tiene).

    En definitiva a ganar popularidad de forma natural.

  2. Jun 13th, 2013 at 17:13 | #2

    Gracias por tu comentario y por compartir tu experiencia. Sobre los ejemplos que expones, el primero es bastante habitual cuando han basado su estrategia de linkbuiling en spamylinks y similares. Saludos.

  3. Sep 6th, 2013 at 20:08 | #3

    Sin duda alguna hay que estar al pendiente de nuevas actualizaciones por parte de google, por cierto la herramienta para desautorizar enlaces de mala calidad esta aqui

  4. Sep 6th, 2013 at 20:46 | #4

    Cierto Jonathan. Gracias por el enlace, seguro que a más de un lector le será de gran ayuda. Saludos.

  5. Desautorizar
    Feb 19th, 2014 at 19:20 | #5

    Lo importante es hacer una análisis global de los backlinks del sitio web.
    No basta con mirar solo una parte.

    Lo otro es no confiar el herramientas automatizadas, ya que solo un ojo experto puede tomar decisiones correctas respecto a ciertos enlaces.
    Es un proceso largo, pero bastante beneficioso si se hace de forma adecuada.

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