10 ideas para elegir la mejores lonas publicitarias para andamios

Times Square - Lonas Publicitarias - Street Marketing¿Cuáles están siendo las tendencias publicitarias tradicionales? Esa es la gran pregunta que se están empezando a hacer los departamentos de marketing que han visto, durante los últimos años, como han sido los esfuerzos online los que han primado.

Sin embargo, y más ahora que nunca donde la conciencia de salir a la calle es incluso mayor, el volver a la publicidad de impacto tradicional puede ser la clave para llevar a cabo una campaña que revierta en un éxito.

Publicidad en transporte público, en las principales pantallas de metro, en las vallas publicitarias tradicionales y en lonas para andamios acaban siendo una inversión bastante interesante en muchos casos.

En el caso de las lonas para andamios, hay muchas opciones y no todas ellas pasan por ser creativas sino incluso informativas.

¿Qué ideas se pueden coger para este tipo de acción publicitaria? ¿Cuáles son las mejores funciones de una lona en una fachada?

Lo primero que hay que tener en cuenta es el tamaño del andamio, fachada o de la lona que se va a poner para poder definir perfectamente qué tipo de acción se podría llevar a cabo.

La impresión de lonas para fachadas está siendo uno de los recursos que mejor funcionan y más usados gracias, precisamente, a la versatilidad y capacidad de adaptarse a huecos y medidas.

  1. Lonas con la última imagen de la campaña publicitaria: basta cerrar los ojos, imaginar, por ejemplo, el centro de Madrid y ver cómo marcas de moda se han hecho con lonas que cubren todo el alto de un edificio que está siendo reformado. Ese tipo de lona impresa suele tener un gran impacto en el público precisamente porque sirve para embellecer la zona evitando la visión de la obra.
  2. Mensaje directo: por qué no apostar por un mensaje directo. Se vende y la información. Es el más recurrente para obra nueva y suele ser el que mejor funciona a nivel comercial.
  3. Localización: cuando se trata de calles que pueden llevar a equívoco, una lona señalizando un local u oficina podría ser clave. Es importante que este tipo de señalización sea de un tamaño lo suficientemente visible como para que de verdad sea útil.
  4. Eventos puntuales: una convención o un simposio es la excusa perfecta para usar este tipo de lona. Sirve no solo para contextualizar lo que se celebra en el interior sino también para orientar a quienes participen en él.
  5. Exposiciones: nada como una lona en la fachada del edificio donde tendrá lugar la exposición para que sirva de publicidad en sí misma. Es algo que ya se usa en museos como el Prado o el Thyssen y sirve para hacer visible alguna exposición temporal. Pero también en el caso de los grandes centros de convenciones.
  6. En la carretera, cuando se transita por zonas urbanas, puede ser clave para llamar la atención para un restaurante, tienda de artesanía o incluso comercio. Llamar la atención en un momento así es clave para conseguir clientes.
  7. Cuando se celebra, por ejemplo, un concierto, es también clave que la organización, discográfica o incluso centro de venta de entradas apueste por lanzar una lona en los puntos clave de la ciudad no solo para dar cobertura al evento sino para dar a conocerlo.
  8. Sin duda, el rey de las lonas de la temporada está siendo una plataforma de televisión de pago que, cada lanzamiento, es capaz de buscar un mensaje llamativo y polémico que le garantiza titulares. ¿Quién no recuerda el de la navidad pasada? Siguiendo su ejemplo, es el formato perfecto para lanzamientos de producto.
  9. Muchas entidades públicas, cuando están reformando un edificio histórico, apuestan por poner una lona con la propia fachada. Esto se ha exportado también a comunidades de vecinos que, cuando hacen alguna renovación, evitan que el edificio desluzca con los andamios.
  10. Señalizar en las fachadas de algunos polígonos la actividad que se desarrolla en sus naves de forma visible no solo en la corta distancia sino incluso desde la carretera también es importante.
Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC... Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


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