En las últimas semanas a través de twitter se inició un meme en el que varias personas con inquietudes marketinianas y profesionales del sector comenzaron a desgranar la definición de marca en sus blogs, webs o espacios en internet.
No tiene este post en mi blog la intención de continuar el meme incluyendo mi propia definición de marca, pero sí me gustaría aportar o recordar a aquellos que se aventuran a definir una marca cierta teoría relativa al concepto de identidad corporativa en su amplio espectro que desde mi humilde punto de vista ha de tenerse en cuenta.
Apenas quedan unas horas para que finalice el año 2009 y con ello daremos comienzo a un nuevo año y en este caso a una nueva década llena de objetivos, proyectos y nuevos desafíos. Pero antes debemos de realizar una pausa para recapacitar y releer aquellos artículos que desde mi humilde punto de vista son interesantes y que han aparecido en este blog o en medios digitales escritos por mi durante este año 2009.
Cuando en el ICG (Internet Global Congress) del año 2007 escuché a un ponente afirmar que «el bluetooth marketing está llegando a sus últimos días» me quede bastante desconcertado. En aquel momento eramos varios equipos de marketing a nivel nacional los que ya habíamos incluido satisfactoriamente en nuestras planificaciones la emisión de mensajes a través de bluetooth y eso solo eran los comienzos del desarrollo en España.
En momentos de incertidumbre e inevitables cambios, todas las miradas están puestas en la eficacia del plan de marketing y en los resultados de su fuerza de ventas.
Ante la coyuntura económica que estamos viviendo desde hace algún tiempo y que viene marcada por una profunda desaceleración económica, las pymes y compañías en general ven cada mes cómo la demanda desciende, los stocks aumentan, las plantillas están de brazos cruzados, los precios caen, los costes comerciales se disparan, los impagos aumentan, los márgenes se reducen alarmantemente y ponen en duda la rentabilidad de la empresa y en muchos casos hasta su existencia.
El IV Foro de Trade Marketing 2009 organizado por Distribución Actualidad e IPMark se celebrará el próximo 22 de Octubre en la sala Polivalente A del Centro de Convenciones Este (acceso por vestíbulo pabellón 14) en IFEMA.
Habitualmente reviso páginas web con objeto de actualizarlas, redefinir objetivos y estrategias, etc. Os puedo decir que en la gran mayoría de los casos me encuentro con el «Efecto sobrino», esto es que el sobrino, amigo, cuñado o diseñador gráfico del propietario de la web se la había «montado» hace unos años gratis o por 4 duros.