Las palabras clave y su importancia en el posicionamiento orgánico – SEO

Optimización de resultados en buscadoresCuando una “función o tarea” es tan reciente como el SEO, se nutre de esa cosa casi “oscura” y compleja de comprender. Tanto que parece que en el mundo hay solo 2 o 3 SEOs que se las saben todas y son poco más que magos en el arte de dominar un “algoritmo” secreto para la gran masa de usuarios pero manejable para esos pocos.

Muchos la desconocen, otros bastantes, mitifican y elaboran deducciones más o menos erróneas y los que están en el ojo del huracán saben que no hay recetas mágicas para posicionar una web y saben que esta disciplina es muy compleja. Así como los estudios de mercados son complejos por tener como objeto de estudio el cómo los grupos de personas manejan los recursos y como el marketing se incorpora a la psicología del individuo, quien hace o intenta hacer SEO (alcanzar una posición elevada entre los resultados de los buscadores), debe incorporar además del factor humano, el factor inteligencia artificial; un factor hasta ahora ausente en cualquier disciplina.

Ahora bien, seguramente si tu tienes un sitio web y estás pensando en este mismo momento cuál fue el mayor éxito logrado, es probable que no encuentres una respuesta lógica en cuanto a atribuir una u otra razón para haber alcanzado esa posición o ese volumen de tráfico.

Pero no por eso, dejaría de ser necio dejar demasiados hilos al azar. Esto es como un estudio de campo, hay que comenzar a mantener algunas variables controladas para poder entender cómo varía el resultado cuando algunas otras variables se hacen fluctuar. Y es así, que la savia que nutre día a día, publicación a publicación, un sitio web parecen ser las keywords, las palabras clave; los ganchos por donde el código que acciona el buscador nos enganchará y llevará a la pantalla de quien está buscando.

Pero siempre hay una intención doble, porque si bien es cierto que es un “robot” quien nos detectará porque nuestro sitio posiciona para una frase; es la persona quien -al pensar en algo- escribió una cosa llamada palabra clave e inició la búsqueda.

Ya es historia que los que piensan en darse una escapada para esquiar en la nieve en enero y no quieren gastar mucho van a escribir con mayor probabilidad “hoteles baratos Andorra” y un poco menos probable será que escriban “alojamiento económico en Andorra” y mucho menos probable será que escriba “alojarse en Andorra a bajo precio”. Pues bien, así es que las palabras clave se convierten en esas vitaminas diarias que hay que considerar para nuestro sitio web.

Tipos de Palabras clave:

Así, si se tiene una nueva web es probable que el consultor seo intente posicionar por palabras clave longtail, o sea palabras clave más largas y no tan buscadas. Por ejemplo las palabras clave “hoteles”, “cirujanos”,  “juegos” o “gratis” son en extremo pretenciosas y es muy poco probable que al ponerlas en el buscador nuestro sitio web aparezca en primera página así que serán un poco menos pretenciosas “hoteles en Barcelona”,  “Cirujanos en Madrid”, “Juegos de Rol” o “Música Gratis”. Incluso últimamente éstas últimas resultan también bastante difíciles de alcanzar y el longtail adquiere un paradigma más largo que el longtail al que estábamos acostumbrados.

Las palabras clave, así interpretadas son las llamadas Keywords Orgánicas, puesto que no invertiremos más que en buscarlas, pensarlas y generar contenido donde ellas aparezcan en negrita y como anchor text de nuestros enlaces internos.

Posicionar por keywords orgánicas Short-tail es la meca de un sitio web porque implica que no se está invirtiendo tanto dinero en campañas ppc y que el tráfico está garantizado puesto que si posiciona por “hoteles”, posicionará también por “hoteles baratos”, “hoteles lujo”, etc.

Las PPC Keywords son aquellas palabras clave que -una vez que nuestro sitio ha alcanzado cierto prestigio- conviene reforzar. Son palabras clave que “compraremos” para generar un flujo de tráfico extra con los beneficios que esto siempre trae para el administrador del site.

Así tengas una tienda online o un blog; llegará un momento en que será bueno invertir en campañas de adwords para algunas palabras clave. Así es que deberemos pagar cada vez que aparezcamos en la zona rosa de Google (u otros buscadores) y los usuarios hagan clic, allí donde se muestran los enlaces patrocinados.

Herramientas:

Google Adwords – Herramienta esencial para conocer las palabras clave asociadas a un determinado tipo de búsqueda

Google SkTools – Herramienta esencial para crear una campaña y ver qué palabras clave son útiles comprar para nuestro sitio web. Se inhabilitará para unirse a una sola herramienta junto con Google Adwords

KeywordSPY – Herramienta de pago especial para elaborar una campaña PPC con éxito, analizar las palabras clave que le han resultado a nuestro sitio web y qué sitios compiten con nosotros, así como ver qué palabras clave persiguen además nuestra competencia y cuáles convienen comprar. Tiene una versión gratuita de prueba que no es mucho lo que ofrece pero es interesante comentarlo.

SEMRush – Ideal para nuestras campañas PPC y estrategias SEM. Muy semejante al KeywordSpy y al iSpionage.

Estas herramientas son las más indicadas para estudios más profundos del website como por ejemplo, cuando se va a desarrollar desde cero los contenidos para una página web o cuando se va a categorizar, o cuando se implementa una estrategia de aumento de tráfico.

Pero hay muchísimas más herramientas y la sugerencia de autocompletar de Google es quizá la más rápida y eficaz para quienes utilizan las keywords cada día como pan y agua, los bloggers.

Así, podemos mencionar por ejemplo:

Google SET (sencillísimo)

Google Trends y Google Insight (no son específicamente buscadores de palabras clave, pero si se utilizan con criterio pueden ser extremadamente importantes puesto que incorporan otras variables, como por ejemplo la fecha del año)

Keywords Disvovery y Freekeywords (buenos para Inglés)

KWmap (curioso por la manera de visualización)

Y varios más. La clave no es utilizar un montón de estrategias que terminarían por añadirnos trabajo extra. La clave es utilizar una persecución permanente de un número reducido de palabras clave que creemos son las adecuadas para nuestro sitio web y monitorizar la situación constantemente.

No hay que olvidarlo, es un trabajo a largo plazo y nos terminaremos por aprender las palabras clave de memoria y sólo puntualmente entraremos a ver cuál tiene más competencia para que nos permita mejores resultados, o cuál se usa más en el sur de España porque tenemos una tienda allí. Claro, que un día, el fruto de todo esto será el ansiado por todos “aparecer en las primeras posiciones de los buscadores”.

Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC... Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


Valoración de los lectores:
[Promedio: 0]

  1. Feb 9th, 2011 at 09:00 | #1

    Las palabras clave y su importancia en el posicionamiento orgánico – SEO – via #twitoaster @germanpv https://www.elblogdegerman.com/2011/02/09… #marketing

  2. Luis | Juegos de Mario Bross
    Feb 22nd, 2011 at 00:11 | #2

    Interesante post, gracias.
    Un Saludo.

  3. Jun 21st, 2011 at 18:36 | #3

    Muy interesante las herramientas que comentas. Gracias.

  4. Sonia Moreno
    Nov 1st, 2012 at 23:33 | #4

    Recuerdo hace unos años, cuando empece a escribir en blogs de belleza, siempre me decian que debia usar etiquetas de varias palabras, como los ejemplos que has puesto. Al principio no entendia bien porque, pero me enseñaron la misma valiosa leccion que describes en este aporte.

  5. Fernando Exposito
    Nov 12th, 2012 at 14:19 | #5

    Yo soy un fan incondicional de google adwords, me resulta una herramienta de vital importancia y que nunca debe faltar

  6. Jorge Real
    Dic 3rd, 2012 at 22:09 | #6

    Con unos conocimientos basicos y algo de informacion, se puede llegar muy lejos en esto del posicionamiento. Las palabras clave son muy importantes tal y como has explicado, este articulo es un estupendo referente

  7. Ana Silva
    Ene 4th, 2013 at 20:49 | #7

    Muy bueno este artículo aclara bastante bien lo de las palabras claves. Una persona que trabaje en el posicionamiento de una página web este artículo le facilitaría la vida.

  8. Santiago
    Ene 26th, 2013 at 18:12 | #8

    Tengo una duda, si ponemos las palabras claves en un blog, o algún artículo, google las localiza, o hay que resaltarlas? ¿Imagino que es como poner etiquetas?

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