Las redes de blogs, funcionamiento, secretos y modelos de negocio

Redes de Blogs - Social Media - BloggersLas redes de blogs son un modelo de negocio que despierta quizá, el mayor número de mitos en torno a su existencia y rentabilidad. Así es; ya en Internet –que bien podría considerarse una maravilla del mundo moderno, producto del ingenio humano- o bien patrimonio de la cultura moderna.

Allí mismo se gestan mitos y hasta leyendas que tienen que ver con creencias que corren de chat en chat, de email en email entre personas que nunca se vieron cara a cara pero sin embargo sienten ser amigos y que tienen que ver con los millones de euros que vale tal o cual dominio o lo que gana una red de blogs que comenzó con un proyecto solitario de un muchacho adicto al ciberespacio.

Ni muy muy ni tan tan como se suele decir, las redes de blogs son una manera más de ganarse la vida y su rentabilidad pasa por:

  • Anuncios de Adsense u otras formas de PPC
  • Redes de afiliación o programas de afiliados
  • Banners o publicidad display comercializada directamente
  • Otro tipo de ingresos, como puede ser la venta de enlaces

El dinero tarda en llegar en tanto que muchos proyectos quedan por el camino, sin embargo algunas redes se han convertido en un excelente negocio. Como pasa casi con cualquier empresa o sector, hay éxitos y fracasos y en general el éxito viene de la mano de la buena calidad, de la capacidad de ofrecer un servicio ético, de ser útiles y convertirse en necesarios, de la constancia y de una relación costes/beneficios con un ratio inferior a 1.

Ante el auge del microblogging (las redes sociales), la consolidación de megaportales económicamente muy rentables que vienen de otros medios de comunicación tradicionales que han invertido en en sector digital, y la tremenda agilidad que plantean las nuevas maneras de navegar a través del uso de smartphones, tablets, etc. se esperaba una alta cuota de fracaso para las redes de blogs pero sin embargo parece que éstas no han llegado aún a su meseta consolidándose firmemente como un modelo de negocio rentable en algunos casos y también por qué no, de una gran pérdida de tiempo de muchos geeks sin trabajo fijo.

La presencia de inversores interesados en ellas y el desarrollo de blogs casi unánime por parte de las marcas terminan por confirmar la afirmación anterior;  y es que en el contenido y el marketing de contenidos es donde actualmente se encuentran los “ganchos” que llevan el tráfico y convierten un desierto en selva; las keywords son las estrellas encargadas de darle vida a un dominio que de otra manera pasaría desapercibido en los resultados de los buscadores.

Tal es así que muchas marcas que utilizan plataformas en Flash o bien tienen un blog anexo que deriva tráfico hacia el dominio principal o bien utilizan publicidad convencional y campañas de recolección de enlaces para finalmente llevar visitas al sitio web corporativo.

Pero lo que sí puede que suceda es algún cambio en las redes de blogs concebidas éstas como un conjunto; unos años atrás, era factible comenzar una red de blogs con poca inversión y mucho esfuerzo y al cabo de un par de años alcanzar el punto de equilibrio y estar en disposición de generar beneficios. La profesionalización de las redes de blogs hace que la competitividad requiera de todos los actores participantes en cualquier modelo de negocio de éxito que en este caso serían:

  • Webmaster, programador web
  • Redactor jefe o Content Manager
  • Bloggers o redactores
  • Link Builders, SEO
  • Community Manager
  • Responsable comercial

La inversión inicial suele ser una condición necesaria y muchas veces a estas figuras hay que añadirle la del inversor y sus expectativas; inversiones iniciales en diseño gráfico, programación, contratos con agencias de publicidad y marketing, etc.

Ahora que Google Panda se enfoca en valorar los contenidos de calidad en la red, vemos como algunas redes de blogs han mermado en gran medida sus visitas, afectadas por penalizaciones del gran buscador; un escollo más a superar y tener en cuenta; el “algoritmo”; Fantasma y Fantasía que quita  a día de hoy el sueño a cualquier administrador de una red de blogs.

Algunas redes se enfocaron mucho en la generación de contenido priorizando la cantidad sobre la calidad; esta mala praxis lleva tarde o temprano al fracaso de la red porque impide que ésta tenga algo que a ningún modelo de negocio le debe faltar, la personalidad propia y la diferenciación basada en la calidad.

Se consideraría una mala práctica el círculo vicioso que comienza por tener muchísimos dominios (lo cual no está mal en sí mismo) que se actualizan todo lo que se pueda con muchísimos post al día encargados a bloggers que hacen spinning de la información (la reformulan con otras palabras) y cobran cantidades ridículas por ese trabajo. La inversión es mínima porque el blogger es quien reorganiza el contenido, sube imágenes sin tener demasiado cuidado verificar los derechos de la imagen y sin un estudio de palabras clave ni otros parámetros de optimización de contenidos.

En tanto las redes de blogs se profesionalizan, los bloggers también se profesionalizan y esto conduce al desarrollo y valoración de una profesión infravalorada que sin embargo se aproxima mucho a la de un buen periodista y debiera ser mejor remunerada.

Bloggers mejor remunerados, bloggers con más conocimientos de SEO, posts planificados con buena fundamentación, que tengan algo nuevo que aportar a la red internet, son el primer punto a considerar si se quiere tener una red de blogs con futuro; al fin y al cabo en este modelo de negocio digital el post o artículo es la unidad básica de su razón de ser y del marketing de contenidos y en él hay que enfocarse como punto de partida.

Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC... Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


Valoración de los lectores:
[Promedio: 5]

  1. Sep 14th, 2011 at 12:07 | #1

    Desde que empecé con el blog, he visto cómo ha ido decreciendo la blogoesfera, mucha gente que se abrió un blog como un hobbie, lo ha ido dejando. Tan sólo unos pocos o los que buscaban monetizar su blog, han seguido su camino.

    También mucha culpa de esto la tiene Facebook y otros servicios de microblogging, ya que mucha gente se pasó a un ámbito más superficial por falta de tiempo.

    No sé el futuro que le depara al mundo de los blogs, pero espero que no sea malo, me parece un excelente medio para poder participar y aparecer en la red, que últimamente está infravalorado.

    Saludos.

  2. Sep 14th, 2011 at 12:26 | #2

    Andrés, yo pienso que los blogs han dado un importante salto cualitativo. Los bloggers de verdad siguen posteando y los que lo hacían porque era la moda en ese momento lo han dejado para participar más a través de las redes de microbloging o facebook. Luego están las redes de blogs que viven de ello y son negocios rentables, asi como también los profesionales que tienen un blog propio y comparten temas de interés para su comunidad pero sin intención de monetizar. Personalmente le veo mucho sentido a los blogs que aportan algo y creo que sobrevirán en el tiempo como un elemento más de los social media. Saludos!

  3. Sep 29th, 2012 at 21:28 | #3

    Yo os quiero consultar una gran duda que me está comiendo. Tengo una red de blogs de 23 y la llevo yo solito porque no tengo un duro. Podéis acceder a ella desde mi nombre (arriba). Algunos los actualizo a diario, otros casi, pero la mayoría de los posts son cortos, intentando aportar algún dato relevante y dirigiendo a la fuente enseguida, con una foto impactante (a ser posible). Eso si, no copio ni una coma, aunque el minipost tenga 100 palabras y me haya inspirado en otro, lo reescribo para que nadie encuentre una frase con más de cinco palabras iguales al original. No se si me explico.

    El aso es que me gustaría que le echarais un vistazo y me dierais algún consejo, en el sentido de si es mejor mantener ese número de blogs, o simplemente dejar solo los más rentables, o aglutinarlos en unos pocos, y si es así, ¿cómo puede hacerse esto?

    Si me ayudáis con algún consejo, os estaré eternamente agradecido. pues no puedo con tanto pero me da pena tirar el trabajo de casi dos años.

  4. Oct 1st, 2012 at 15:03 | #4

    Hola Johnny;

    Acabo de revisar tu red, a falta de ver estadisticas parece interesante aunque mejorar algunos detalles aumentarían tus resultados.

    Si quieres pasame a través del formulario de contacto las estadisticas de usuarios únicos y visualizaciones del último mes y te enviaré un e-mail con mis impresiones y recomendaciones.

    Saludos;

    Germán.

Mostrar Ocultar 4 trackbacks
  • 2011/09/14 - mktfan.com
  • 2011/09/14 - BlogESfera.com
  • 2011/09/14 - Bitacoras.com
  • 2011/09/17 - La empresa 2.0 | Blog | Marketing y redes sociales

Escribe un comentario

XHTML: Puedes emplear las siguientes etiquetas: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Completa la pregunta de seguridad: * Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.

 

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para mejorar tu experiencia de usuario. Si continuas navegando das tu consentimiento y aceptas nuestra política de cookies. Para más información visita este enlace

ACEPTAR
Aviso de cookies