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Documentación e investigación dentro del Marketing de Contenidos

Germán Piñeiro Vázquez - Consultor de MarketingEl marketing de contenidos ha dado paso a una nueva generación de profesionales de este sector que se encargan de trabajar las posibilidades de proveer a una marca prestigio y difusión. Se trata de todo un arte que actualmente conforma una rama importante dentro del marketing online y más concretamente del inbound marketing.

Desde las pequeñas agencias hasta las grandes empresas de marketing son conscientes de que el marketing de contenidos es el futuro y que cada vez más profesionales se van a embarcar en este escenario que cobra gran relevancia. En el caso de que cualquier usuario desee conseguir las mejores posibilidades, logrará todo lo que busque debido a que se trata de un tipo de opción requerida para poder lanzar un proyecto online.

La importancia de la documentación e investigación

Actualmente se exige un perfil de documentalista en materia de actualización y marketing de contenidos que no solo sepa escribir o difundir información sino que tenga un perfil multidisciplinar capaz de conseguir redactar en diversos lenguajes tanto técnicos como coloquiales en función de los usuarios a los que vaya dirigido. También se ha de destacar que se tiene que tener en cuenta que el marketing de contenidos se asienta en la documentación y en la investigación en primera instancia.

Actualmente, las posibilidades de búsqueda son múltiples aunque hay determinadas fuentes de información muy aptas para realizar una búsqueda optimizada de los contenidos que se requieran, principalmente por tratarse de una manera única de lograr cubrir todas las necesidades para confrontar información o documentarse sobre algún tema concreto:

GOOGLE

El buscador mayoritario es también una potente herramienta de búsqueda de información. Sin embargo, el filtrado de la documentación deberá ser exhaustivo.

  • Google News: Las noticias son una fuente de documentación muy interesante para ponerse al día en materia de novedades científicas, de investigación, política y sociedad. Se trata de un filtro de primera mano que Google utiliza de manera óptima para dar información de calidad de los medios más relevantes.
  • Google Académico: Aunque se debe ser selectivo en estos casos, se ha de destacar las oportunidades que las monografías aportan a los contenidos de calidad puesto que ofrecen diversas propuestas. Ante todo, servirá para elaborar contenidos de calidad así como para darle un valor añadido al poder añadir una bibliografía de calidad.
  • Google Libros: Ideal para tener acceso a citas así como referencias históricas o estadísticas. Estas son importantísimas para enriquecer el formato que fuere en nuestro marketing de contenidos. Está comprobado que las citas en la web 2.0 son del tipo de opción que resulta sencillo de entender y que puede ser perfecto para promocionar contenidos.

MEDIOS CLÁSICOS

Aunque el mundo de internet gobierna y se corresponde con una fuente de documentación importante, la investigación sigue siendo departamento de las bibliotecas así como archivos históricos o los propios activos documentales de la empresa. A este respecto, internet colaborará en la búsqueda de aquellos libros y documentos de hemeroteca que puedan resultar de interés para la elaboración de nuestros contenidos.

En primer lugar, se debe destacar que actualmente se pueden pedir libros por petición desde una biblioteca de una ciudad a otra en el caso de que esto pueda colaborar en el camino hacia la optimización de los contenidos web anteriormente citados. En el caso de que se quiera disponer de múltiples oportunidades serán vitales para lograr resultados únicos.

En segundo lugar, se ha de tener en cuenta que se pueden combinar tanto unos servicios con otros y en tercer lugar será de vital importancia conseguir encontrar una información diferente y aportar conclusiones únicas. La calidad en contenidos es un valor añadido en la actualidad que solamente se podrá aprovechar óptimamente mediante la documentación e investigación dirigidas al marketing de contenidos.

Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC... Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


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