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Fernando Alonso y su mejor imagen en los últimos 5 años

Branding - Personajes famosos - Consultor de marketingPersonality Media, consultora que asesora a anunciantes y agencias de publicidad a la hora de elegir y utilizar adecuadamente un personaje famoso para protagonizar acciones publicitarias y comerciales, ha realizado un análisis sobre la F1 y los protagonistas que disputarán el próximo Mundial que arrancó este fin de semana en Australia.

Según los datos desprendidos de la última ola realizada por Personality Media en diciembre de 2012 entre más de 30.000 consumidores españoles, Fernando Alonso es el piloto de F1 más conocido por los españoles, con un dato de 97%, lo que le posiciona a su vez, junto con Casillas, como los deportistas más conocidos de los 352 analizados por la consultora.

Pedro de la Rosa es el piloto mejor valorado por los españoles, con un dato de 7,6 sobre 10. Acortando posiciones y en 2º lugar estaría Fernando Alonso, que recibe su mejor puntuación de los últimos años (7,07). Las siguientes posiciones las ocupan Mark Webber (6.85) y Button (6,83 sobre 10) ambos muy por encima de la valoración de Hamilton.

Banco Santander es la marca más asociada a Fernando Alonso, con un 54% de vinculación al deportista; más del doble de cualquier otra marca que patrocina al deportista. Le siguen en asociación a marcas: Ferrari con un 26% y Viceroy con un 23%.

Según Personality Media: “Desde su llegada a Ferrari hemos visto a un Fernando Alonso que destaca mas por su espíritu de lucha y merito deportivo con una presencia en medios mucho mas solvente huyendo de la polémica. Esto unido a un mayor cocimiento del deportista gracias a su aparición en las redes sociales, que nos muestran a un Fernando Alonso “real” y a un fundamental entorno de patrocinadores de primer nivel, consiguen que su imagen este en continua evolución positiva” .

Acerca de… El Barómetro Personality Media

Personality Media asesora a las Agencias de Publicidad, Agencias de Medios y Anunciantes en la elección y utilización  adecuada de un personaje famoso para su uso en campañas de publicidad y comunicación, basándose en la Investigación de Mercado. Dos veces al año, desde el año 2005 Personality Media ofrece un estudio actualizado de más de 1.900 Personalities, realizando entrevistas a más de 40.000 consumidores españoles mayores de 14 años. Estudio de gran interés para distintos clientes, que van desde las Agencias de Medios y Publicidad, a Grandes Anunciantes, televisiones, discográficas e incluso los propios representantes de estos famosos.

El Barómetro Personality Media ofrece información segmentada por sexo, edad, clase social y otras variables sociodemográficas y actitudinales del consumidor. Esta exclusiva herramienta de análisis ofrece información según diferentes variables referentes al Personality como notoriedad, modernidad, capacidad de generar confianza, búsqueda por categorías (deportistas, modelos, actores…), comparativas, análisis evolutivos y estudios ad-hoc.

Desde noviembre de 2006 y gracias al BPM On-line, parte de esta información se encuentra disponible para sus clientes a través de Internet en www.personalitymedia.es

Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC... Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


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