Tal vez uno de los mayores desafíos en el mundo del marketing y de los negocios sea crear una marca desde cero.
Está claro que una marca es mucho más de lo que su nombre dice, sino que constituye prácticamente el ADN de una propuesta comercial. Crear una marca implica bucear en el mercado, detectar necesidades puntuales, asegurarse de que se lo puede hacer mejor que la competencia, y salir con una propuesta concreta e identificable, capaz de hablar por sí sola y de instalarse como una alternativa concreta.
Quizás uno de los sectores más saturados dentro de la actividad comercial sean justamente los sitios de apuestas. Continuamente están apareciendo nuevos operadores, desembarcan jugadores internacionales, el mercado evoluciona y la competencia por ganar la atención de los apostadores es muy fuerte, quizás como nunca lo ha sido.
Dos nuevos proyectos de escaparates virtuales utilizan el sistema de detección de movimiento Kinect para hacer la vida más fácil a los consumidores. Con estos dos nuevos proyectos los usuarios podrán pasar un día de compras sin tener ni siquiera que probársela físicamente o podrán consultar el catálogo de esa misma tienda mediante gestos a través del escaparate.
La web 2.0 ha ido alcanzado cotas de importancia cada vez más altas. Tanto es así que, desde los primigenios MySpace o Fotolog, han ido surgiendo adaptaciones de redes sociales cada vez más perfeccionadas e, incluso, profesionalizadas.
Aunque sobre gustos no hay nada escrito y existen una gran cantidad de festivales de publicidad así como de menciones a estos espacios televisivos, lo cierto es que existen una serie de marcas que ya tienen un estilo propio y que, año tras año, deleitan a sus potenciales consumidores con anuncios que son, en algunos casos, divertidos, en otros entrañables, o en determinados casos, excepcionales en términos de creatividad.
Cuando se comienza el arduo camino de poner en marcha un nuevo proyecto o empresa, una vez concluido el business plan, el primer aspecto a tener en cuenta suele ser crear una marca propia que diferencie la empresa propia de todas las demás.
Una campaña de marketing centrada principalmente en crear sentimientos en el consumidor es la bandera que enarbola Apple cada vez que un producto suyo sale a la venta.
Después de un lustro de redes sociales, la web 2.0 se ha hecho un lavado de cara que ha repercutido tanto en las marcas y empresas como en el propio concepto de las redes sociales. Atrás quedan las técnicas, ahora arcaicas, que se basaban en que los empresarios crearan un espacio web dedicado a la empresa así como un correspondiente perfil en las principales redes sociales (véase Facebook y twitter) actualizando de cuando en cuando la página para mantenerla actualizada.