Atrás quedan los típicos anuncios de televisión que se dirigían al sector juvenil en las franjas horarias en las que la audiencia no sobrepasaba los 17 años de edad. En estos casos, no resultaba poco común encontrar un tipo de descuentos o promoción que habitualmente estaba dirigido hacia la gran mayoría de los usuarios que estaban integrados en determinados momentos vitales como son la niñez, la pubertad y la adolescencia.
En la actualidad, la gran repercusión de las redes sociales y los recursos digitales en materia de relaciones sociales ha cambiado un modelo que llevaba casi medio siglo implementándose de muy diferentes maneras. Con este siglo, el marketing para adolescentes está dirigido a ofrecer a un solo click exactamente lo que quieran cuando lo deseen.
Promociones en línea: el nuevo yacimiento de la comunicación para adolescentes
Las principales redes sociales se han ido haciendo eco de que en el caso de que se pretendiera conseguir una repercusión importante en todos los aspectos sería viable gracias a que la mayor parte de los casos se conseguirían mediante la posibilidad de que se ofrezca un premio potencial en el caso de que se participe activamente. De esta manera surgen las promociones, unas iniciativas que consisten en la promoción de numerosas opciones en beneficio de quién gane alguno de los premios.
Normalmente las redes lo anuncian desde su página, desde las propias redes sociales así como desde otros medios de comunicación como es la TV. Sin embargo, en cualquiera de los casos, el usuario se encontrará con que tiene que suscribirse a la página como una de las opciones de promoción. Además, en el caso de que se desee conseguir una promoción cualquiera se podrá obtener mediante la posibilidad de que se sigan los pasos que sean dictados para convertirla en un hecho. Definitivamente, se trata de una opción que conlleva que se consigan un amplio numero de fans y suscriptores con los que conectar y conversar, lo cual concluirá en que aparezca en su timeline todo lo referente a nuevas ofertas así como diversos servicios.
Es un modo único de lograr que sea reconocida a todos los niveles como un medio de marketing para adolescentes único.
Publicidad y promoción segmentada en la web 2.0
Unido al patrón anteriormente citado en el que el cambio se ha producido principalmente en base a los cambios que se experimentan en las preferencias de la juventud, se ha ido desarrollando un método que, si bien es cierto ha sido causa de numerosos problemas éticos en relación con la privacidad de los menores, no ha dejado de tener por ello un éxito rotundo. Se trata, como no, de la denominada publicidad segmentada que desde hace aproximadamente una década se ha alzado como la favorita en numerosas redes sociales capitaneadas por Facebook, la red social que en la actualidad es la principal partícipe de toda la información adecuada a las diferentes franjas de edad.
Una de las bondades de este tipo de comunicación es que permite crear sesgos muy precisos en función de la edad o el sexo. Un paso más allá lo ha dado Facebook al añadir a todo esto parámetros de la información personal pública de los usuarios con el propósito de que los anuncios se adapten completamente a las necesidades de todos los usuarios. Además, en el caso de que lo que se pretenda sea tratar de encontrar la mayor parte de las opciones requeridas por los clientes, se encontrarán de manera sencilla.