BTOB se presenta como una marca ya asentada que no necesita llamar la atención de forma ostentosa. Su nueva imagen, mucho más madura y elegante y repleta de guiños sutiles al sector del marketing digital, representa el punto en el que se encuentra la agencia, con varios premios a sus espaldas y orientada de forma exclusiva a grandes marcas. El cambio incluye una nueva página web (www.btob.es), un blog cuidado (http://blog.btob.es), la renovación completa del material corporativo y otras novedades como la presentación de agencia en forma de aplicación para iPad o la inclusion de códigos QR en sus tarjetas de visita.
Marketing
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Cede el paso al silencio… Llega el “Ruidómetro” de KÖMMERLING
Del 17 de octubre al 30 de noviembre, KÖMMERLING llevará a cabo una campaña que promete ser “sonada”, valga la paradoja. Y es que la marca alemana, respondiendo a su firme compromiso con el aislamiento acústico, lanzará un desafío sin precedentes en las redes sociales.
La idea surgió de los graves problemas que el ruido elevado procedente de bares de copas, tráfico, obras u otros motivos provocan en los habitantes de viviendas antiguas o con mal aislamiento acústico. Estos problemas son muchos y variados, desde nerviosismo e irritabilidad hasta otros más graves que afectan a nuestra salud como ansiedad, insomnio e incluso, en casos extremos, depresión.
Comunicación digital versus comunicación tradicional
El SEM y SEO en la estrategia global de comunicación.
Para una empresa del siglo pasado, (me refiero al siglo XX, que no hace tanto) comunicar era: definir unos objetivos, elaborar unas estrategias y mensajes y difundirlos principalmente de dos maneras: en los medios de comunicación o a través de lo que llamamos hoy en día, la “publicidad tradicional”. En el primer caso, “gratuito”, se intentaba proveer, a través de las relaciones públicas y las relaciones con los medios, información (a veces) relevante que impactaría indirectamente en los públicos objetivos (o stakeholders) de estas empresas. En el caso de la publicidad, se compraban espacios físicos en puntos susceptibles de encontrar un público indiscriminado (carteles, vallas, anuncios, televisión, radio, merchandising, patrocinio, etc.) para difundir mensajes de forma más directa.
El sector de la cocina y la gastronomía en internet
Si hay una imagen representativa de la colectividad con que funciona Internet es la gráfica que arroja Google Insight de búsquedas globales de la palabra «receta» en función del tiempo. Clarísimo queda lo cíclico y repetitivo de los intereses de los internautas que cada año logran levantar la curva increíblemente en los días cercanos a la Navidad. En realidad parece un electrocardiograma por lo perfecto que resulta si se observan los patrones de búsqueda desde 2004, así que siempre se espera que la curva se reproduzca año tras año, cosa que viene ocurriendo desde entonces.
La presencia de las recetas de cocina y los contenidos gastronómicos en Internet ha terminado por darle un giro importante a la disciplina culinaria. La gente busca recetas exóticas, recetas típicas, recetas antiguas, rápidas, complejas, fáciles, con microondas, con robot de cocina y de todo lo imaginable. Verdaderamente la gastronomía es una faceta en la que la red se ha inmiscuido en la vida cotidiana de la gente y desde entonces el número de consultas en los buscadores relativas a cocina y gastronomía no ha dejado de subir.
EventMICE reduce los procesos de gestión de eventos a tan sólo tres «clicks»
Gracias al auge de las nuevas tecnologías, el fenómeno de los portales de eventos ha llegado a la red con infinidad de ofertas. Sin embargo, sólo los que pueden responder a la demanda de los clientes para ofrecerles sus servicios de forma sencilla y rápida, logran alcanzar el objetivo: cumplir con las expectativas de los mismos.
A la hora de organizar un evento ¿Cuántos profesionales se han roto la cabeza con búsquedas interminables? EventMICE, bajo su premisa “Click and Done”, es el único portal de eventos que logra reducir este proceso a tan sólo tres sencillos “clicks”.
Antevenio lanza la plataforma de cpc CostePorClick.Com
Con una trayectoria de quince años a la vanguardia de la publicidad online en España, Antevenio irrumpe en la venta autogestionable de clicks de calidad ofreciendo un selecto grupo de soportes Premium que cuenta con un inventario de 700 millones de impresiones mensuales.
Un 55% de los 800 millones de que se invirtieron en 2010 en publicidad online se destinó a anuncios contextuales y en buscadores, según la patronal del sector IAB Spain. Costeporclick.com es una nueva plataforma autogestionable que permite a los anunciantes crear sus propios anuncios y comprar tráfico cualificado para alcanzar sus objetivos de conversión, con una alta capacidad de segmentación por localidad, temática del anuncio, palabras clave, o género y edad.
¿Estamos asistiendo a un cambio radical en el marketing?
Durante muchos años, hemos visto como el marketing de masas invadía nuestras vidas, hemos sido asaltados por las grandes campañas de las tabacaleras o las marcas de ropa, los grandes eventos patrocinados por firmas de bebidas o los miles de anuncios en prensa de las empresas de consumo. Sin embargo, parce que la gente empieza a estar algo cansada de este modelo demasiado tradicional, algo casi caduco en publicidad.
Según los últimos estudios, una persona que vive en una ciudad media recibe más de 3.000 impactos publicitarios al día: carteles, anuncios en radio, folletos, etc. Resulta ser excesivo para cualquiera, y nos está volviendo inmunes a este tipo de publicidad, que empieza a pasar de puntillas y que asimilamos ya como parte del paisaje. Esto hace que la publicidad y los medios pierdan efectividad, que dejen de cumplir su función, y por lo tanto, que nuestra inversión en ellos disminuya su rentabilidad.