Las notas de prensa han evolucionado a la par de las innovaciones en los medios digitales. Para una eficiente estrategia de contenidos es importante tener en cuenta las diferencias actuales. En el pasado, una nota de prensa era un elemento central en las relaciones de influencia para las agencias de PR. Las notas enviadas se distribuían a listas de medios con influencia en sus respectivas audiencias, y los periodistas interesados escribían sus historias basados en dichas notas de prensa o directamente las publicaban sin alteraciones en su contenido.
Hoy en día, el valor de las notas de prensa se encuentra online, ya que aunque su valor como fuente de noticias es mucho menor actualmente, aún son un excelente mecanismo para obtener presencia. Por otra parte, aunque es difícil lograr que una nota de prensa se publique en según que medios, lograrlo no es imposible aunque requiere de un extenso trabajo de investigación y «venta» de manera individualizada a los medios con influencia en un determinado nicho.
Además de esto, hoy es posible, gracias a internet, sindicar las notas de prensa a múltiples sitios de noticias y generar valor para tu estrategia de optimización para buscadores (SEO). Para ello es necesario crear técnicas que aúnen las funciones e impacto de tus notas de prensa con las estrategias de palabras clave en tus sitios web.
Las notas de prensa son publicadas en estos días directamente por las compañías, mientras que en el pasado servían más para educar al mercado e informar a los medios. Hoy las compañías y sus audiencias objetivo pueden leer directamente las notas, con lo que se convierten en una oportunidad para informar e involucrarse con una audiencia más amplia y capturar información sobre potenciales clientes.
Es por ello que te presento a continuación tres maneras en que puedes emplear las notas de prensa en tu estrategia de marketing de contenidos:
1-Incrementa el contenido multimedia para aumentar la participación de tu audiencia:
El material complementario es muy efectivo para lograr mayor participación e implicación, así como para dirigir a nuevas personas a tu sitio web. Un estudio de PR Newswire indica que las notas de prensa con contenido multimedia, como presentaciones, PDFs o videos, pueden incrementar las visualizaciones hasta un 77%, así como triplicar el número de veces que las notas de prensa son compartidas.
2-Apóyate en el blog corporativo y perfiles en medios sociales:
Las notas de prensa deben siempre ser distribuidas en todos tus canales sociales disponibles, siempre teniendo en mente la participación, y no solo la distribución masiva. El objetivo es lograr que tu audiencia se involucre, para lo cual es posible crear anticipación iniciando conversaciones por adelantado, así como compartir otros contenidos interesantes, relacionados a la nota, posterior a su publicación.
Además, aunque es evidente que las notas de prensa son una fuente de contenido añadido para tu blog, pueden ser empleadas de manera creativa para reutilizar su contenido para otros propósitos: Por ejemplo, podrías buscar autores invitados que exploren diferentes aspectos de la historia, crear una serie de presentaciones que puntualicen los elementos más innovadores o crear una video entrevista con algunas personas relevantes nombradas en la nota de prensa. Todo contenido se puede aumentar y reutilizar.
3-Incentiva a tus lectores a descargar otros contenidos de mayor tamañio:
El uso de hipervínculos en tus notas de prensa puede ayudar a enviar a los lectores hacia nuevos contenidos. Por ejemplo, podrían ser canalizados a descargar libros electrónicos, documentos PDF, guías u otros contenidos mayor formato. Además, es posible capturar información de los lectores, como solicitar su correo electrónico para recibir las descargas en caso de que quieran recibir actualizaciones sobre el producto o servicio mencionado en la nota de prensa.
4-Emplea la nota de prensa como una oportunidad de contacto de potenciales clientes:
Una nota es también un excelente medio para conectarte con nuevos prospectos y clientes potenciales. Las agencias de PR deben reconocer el poder del marketing de contenidos y enfocar sus principios y estrategias, manteniendo siempre como uno de los objetivos el impactar a potenciales clientes por medio de cada nota de prensa.
La evolución de las notas de prensa puede dar a cualquier marca una oportunidad de crear nuevos caminos para consolidar su identidad y presencia. Si se usan correctamente, las notas de prensa pueden incrementar el posicionamiento de tu marca, y al mismo tiempo informar a tu audiencia, apoyando así el crecimiento de tu negocio.
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