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El impacto de Panda 4, la actualización de Google más reciente – SEO

Panda 4 - Germán Piñeiro - Consultor de MarketingPanda es el nombre clave de una de las grandes actualizaciones del algoritmo de Google desde el 2011. Panda de Google está atacando a un gran volumen de contenido online que no se ajusta a las directrices del buscador. Es importante entonces considerar y conocer: ¿Qué es exactamente Panda y por qué deberían temerle de nuevo los propietarios de sitios web o consultores SEO?

El origen de Google Panda

Panda fue concebido originalmente como una manera de filtrar los sitios web de baja calidad de los resultados de búsquedas de Google. Panda 2 y 3 aparecieron posteriormente y simplemente buscaron formas de refinar el gran cambio que se inició con el Panda original.

Básicamente, los objetivos eran identificar aquellos sitios web que existían en el 2011, que republicaban el contenido una y otra vez o reciclaban artículos copiados y pegados, con modificaciones que eran prácticamente ilegibles y republicados masivamente de forma automatizada. Al ser identificado un sitio, proseguía una importante caída en su tráfico de búsqueda al ser filtrado de forma parcial o completa en los resultados de Google.

Google Penguin y Google Panda 4

Penguin fue el nombre clave de la siguiente actualización del algoritmo de Google. Aunque para muchos era simplemente más de lo mismo, en realidad Penguin tanto en su primera como su segunda versión, a diferencia de Panda, se enfoca en el filtrado de sitios web que hacen uso de prácticas “black-hat” como inflar enlaces, granjas de enlaces o redes de enlaces para obtener una ventaja poco natural sobre otros sitios web.

En realidad, ambos algoritmos buscan encontrar, identificar y eliminar cualquier tipo de acciones dudosas y poco naturales de los resultados del buscador. Ambos son igualmente potentes a su manera, y ambos tienen la capacidad de identificar ciertas acciones black-hat realizadas de forma agresiva o por consultores SEO con poca o nula experiencia.

Lo interesante de Panda 4 desde el punto de vista de SEO es que parece estar teniendo un enfoque más adecuado respecto a las notas de prensa, de acuerdo con las opiniones de algunos consultores SEO establecidos al otro lado del charco muy cerca de la sede de Google.

Las notas y comunicados de prensa se utilizaban para conseguir un objetivo principal: Posicionar fácilmente en la parte superior de los motores de búsqueda determinados contenidos o páginas web. El uso de notas de prensa apoyaba a la creación de enlaces, lo cual ayudaba a posicionar mejor en los rankings de los motores y buscadores. Una pieza de contenido razonablemente bien escrita con noticias o novedades sobre una empresa o producto podría ayuda a posicionar ese negocio en las primeras páginas de resultados, o incluso en la primera, en un periodo muy corto de tiempo.

Por supuesto existen muchos proveedores de servicios que ofrecen crear notas de prensa para obtener este tipo de ventajas de SEO. Sin embargo, esta nueva actualización presenta a un Panda que tiene la capacidad, y probablemente el objetivo, de atacar la presencia en los resultados provenientes de tácticas como esta.

¿Como identificar el impacto de Google Panda 4?

Generalmente no es sencillo saber si tu sitio web o blog se ha convertido en la víctima de este algoritmo y está siendo filtrado de los resultados. Google no notifica a los propietarios de sitios web como lo hace cuando se trata de más flagrantes violaciones de sus directrices para webmasters. Sin embargo, la manera de conocer realmente el impacto en tu sitio es mediante la comprobación por medio de Google Analytics para estudiar e identificar si se ha producido una caída notable en el tráfico, además de comprobar a través de herramientas como SEMrush el baile de posiciones para los principales términos de búsqueda.

Las herramientas disponibles dentro de Google Webmaster Tools también pueden ofrecerte algunas pistas sobre el posible impacto que Panda 4 pudiera estar teniendo sobre tu sitio web.

La expectación en torno a Panda 4 perdurará durante algunos meses hasta que las posiciones se estabilicen, pero no necesariamente significará un impacto a largo plazo sobre los resultados de búsqueda. Los propietarios de sitios web deben considerar que el contenido de calidad es la mejor garantía para las páginas web y blogs. El crear y aportar valor en cada pieza de contenido en un sitio web es la mejor manera de reforzar la presencia e identidad del sitio como un lugar de calidad, y con ello efectivamente posicionar mejor en los buscadores.

El secreto en el SEO continúa siendo el marketing de contenidos, una correcta estrategia de linkbuilding y todo ello soportado desde una adecuada optimización onsite del sitio web y una correcta elección previa de las keywords.

Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC... Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


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