Marketing, Comunicación y Gestión Empresarial 2.0
Germán Piñeiro
¿Qué es la Inteligencia de Negocios?
Wikipedia nos da la siguiente definición que resulta muy precisa, aunque quizás algo abstracta:
“Estrategias y herramientas enfocadas a la administración y creación de conocimiento mediante el análisis de datos existentes en una organización o empresa”
Los ‘smartphone’ y los ‘tablets’ continúan aumentando su presencia entre los usuarios. El 40 por ciento de los usuarios ya dispone de un ‘smartphone y el 8 por ciento tiene un ‘tablet’. Junto al crecimiento de estos dispositivos, aumenta el acceso a Internet desde el móvil, que ya han realizado un 70 por ciento de los usuarios.
IAB Spain ha presentado el III Estudio sobre Mobile Marketing en España, realizado por The Cocktail Analysis. Se trata de un informe centrado en usuarios avanzados en el que se puede apreciar la explosión de la comunicación en dispositivos móviles. El estudio ha estado planificado desde la Comisión Mobile de IAB Spain y se ha basado en las respuestas de 1.240 sujetos.
En el estudio se confirma el crecimiento del mercado de los ‘smartphones‘. El 40 por ciento de los usuarios encuestados ha confirmado de que ya dispone de un ‘smartphone’, mientras que un 8 por ciento posee además un ‘tablet’.
Bsoco, the leader of the community benchmark in the domain of professional software, publishes its third barometer of 2011. This paper presents the buying trends of the months of July, August and September. It refines the general trend of 2011 on areas of professional software such that the e-learning, HR, e-business and management applications.
Partiendo del punto de que las embarazadas son el colectivo más activo de la red, la idea de Wikimami era alejarse de los tópicos del género: noticias de color de rosa sobre madres cuya vida tras el nacimiento de su bebé queda reducida a esa faceta de madres. En contraposición, el nuevo espacio creado por BTOB para Huggies se dirige a una madre real que trabaja duro para compaginar su nueva situación con sus compromisos laborales y personales, a una madre luchadora que sabe a lo que se enfrenta y asume ese reto, que no se conforma con la opinión del médico y busca el consejo de sus amigas o información alternativa en Internet.
Wikimami tiene un nombre poderoso y una estética moderna y diferente. Pretende ser un espacio donde las madres formulen esas preguntas que no se atreven a hacer en otros ámbitos o para que conversen sobre temas polémicos y controvertidos.
Esker, una de las principales compañías del mundo en soluciones de automatización de procesos, informa del proyecto tecnológico llevado en España con La Seda de Barcelona (LSB), un grupo multinacional especializado en la fabricación de polímeros PET, packaging y reciclado de materias plásticas. La compañía implantó en un solo día la solución de fax en la nube de Esker, y hoy envía unos 1.800 documentos de negocio mensuales de forma más eficiente, económica, ágil y sin incidencias.
News Corporation acordó vender MySpace a la compañía Specific Media el pasado mes de junio, poniendo así fin a un tumultuoso período bajo la dirección de Rupert Murdoch y a su popularidad. Ahora el ex jefe de MySpace, Mike Jones, ha admitido que News Corp debería haber relanzado este sitio como «una marca completamente nueva», ya que, esta red social se enfrentó a «una variedad de problemas de organización» en la empresa y a un fracaso comercial.
MySpace, comprada por News Corp en el 2005 por cerca de 400 millones de euros, creció en manos de Murdoch y pasó a ser uno de los sitios más populares de la Red superando a su rival Viacom Inc. Sin embargo, una nueva generación de incipientes empresas de Internet empezaban a disfrutar de exorbitantes valuaciones y algunos como Facebook comenzaba a eclipsar su éxito.
El 82 por ciento de los directores de marketing prevén utilizar las redes sociales durante los próximos 3 a 5 años. Ésta es una de las conclusiones que se puede extraer del informe de IBM ‘Del reto al éxito: la transformación del marketing en la era digital’.
El informe, que contó con la participación de 1.700 directores de marketing de toda Europa, 91 de ellos de España, incide en la importancia de tener en cuenta la opinión de los clientes algo que valora un 48 por ciento de los directivos encuestados.