El contenido es el rey. Esta es una frase que ya por, repetida, empieza a sonar manida. Sin embargo, esto no debe llevarnos a pensar que no es cierta. Al contrario, estamos ante una de las grandes realidades del mundo de la comunicación en 2013, y no es otra que apuntar como el marketing de contenidos va a acaparar el mayor grueso de la inversión en promoción y publicidad por parte de las empresas.
Empieza a cotizar cada vez más tanto tener propios blogs corporativos como que se hable de nuestros productos y servicios en bitácoras independientes de blogueros influenciadores –los influencers, que se les llama-. Así lo confirma un barómetro de tendencias realizado por Econsultancy y Adobe que refleja como este 2013 es el año de los contenidos a ojos de los ‘marketeros’: el 40% de los encuestados ha afirmado que quiere hacer de los contenidos su pilar publicitario, lo que supone un incremento del 10% respecto a 2012.
El Grupo Inditex es la compañía más valorada por sus programas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC), según se desprende de la 12ª oleada Estudio KAR (Key Audience Research) realizada por Ipsos. La compañía, dirigida por Pablo Isla, registra un aumento de 18 puntos porcentuales con respecto a la anterior oleada, situándose así con un 29 por ciento entre los periodistas encuestados.
