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Psicología del color aplicada al marketing online

La psicología del color se define como la rama de esta ciencia que estudia la conducta humana enfocada a la reacción que tienen los humanos sobre los colores y las emociones que estos mismos le producen.

Su utilizacion se ha vuelto tan efectiva que ha podido ser utilizada por parte de diferentes redes sociales, las cuales poseen en su logo principal colores adaptados en base a este estudio.

Debido a ello es que se recomienda aplicarse en el marketing online, ya que está científicamente comprobado que su eficiencia en este campo es realmente sorpréndete.

Psicología de los colores más habituales

Aunque esta ciencia engloba todos los colores y sus derivados igualmente. A continuación te mostraremos cuales son las emociones predominantes ante la visualización de los más populares:

Rojo

Al ser uno de los colores primitivos, atrae inmediatamente la atención gracias a su pureza y nitidez en las imágenes publicitarias. Es utilizada cuando se desea imponer apetito o se expresa una emoción fuerte.

Sin embargo, la mayoría de las veces se puede asociar con sentimientos más simples como ira, amor, pasión, etc.

También se puede observar en muchas marcas de gaseosas como Coca-cola, ya que está orientada a la energía y a un sentido de urgencia.

Azul

Este es uno de los colores más utilizados en las campañas de marketing, ya que transmite (según la psicología de color) productividad, serenidad, relajación, confianza mutua y seguridad.

Se puede observar en Facebook, Twitter y diferentes tipos de campañas de marketing online con base a la frescura y limpieza que otorga, así como en múltiples líneas aéreas o asociaciones acuáticas.

Amarillo

A pesar de que no se encuentra tan presente en las redes sociales (Excepto por Snapchat), esta tonalidad otorga alegría y calidez, así como optimismo y competitividad.

No obstante, en el marketing digital está orientado a la juventud, y de hecho muchas campañas lo han asociado con engaños, cobardía y en mucho casos adicción.

Naranja

Se encuentra presente más en el marketing físico que en el digital, aunque al igual que el anterior transmite calidez, pero se encuentra más asociado con la diversión y niñez.

También, gracias a que posee tonalidades de rojo y amarillo, atrae la atención muy fácilmente y provoca alegría, vitalidad y en muchos casos produce innovaciones en los receptores.

Verde

Esta tonalidad es la más utilizada por marcas de medicinas, ya que se asocia directamente con salud, tranquilidad, pureza y de manera alterna al dinero y fertilidad.

En el caso de los medios se puede ver en WhatsApp principalmente, pues al igual que la tonalidad azul indica relajación y un sentido de espiritualidad asociado al crecimiento.

Morado

La mayoría de las campañas publicitarias de perfumes son con este color, al igual que puede ser visto en Instagram como el tono predeterminado que posee la aplicación.

Su sentido principal es elegancia, así como bienestar, éxito y en muchos casos se asocia a la sabiduría, por lo que la mayoría de las personas lo orientan hacia dioses o seres divinos directamente.

Rosado

El principal sentimiento que transmite es feminidad, pero en términos unisex se usa para demostrar paz, diversión, emoción y en algunos casos dependiendo del marketing, se encuentra vinculado a la moda.

Asimismo se puede ver en campañas orientadas al romanticismo e igualmente es muy utilizado como representación de la juventud y belleza.

Blanco

Siendo el color más utilizado en el área de la publicidad, esta sencillamente vinculado con la luz y la pureza, pero también se asocia con la inocencia y tranquilidad.

Además diferentes compañías lo utilizan como representante de limpieza e higiene, así como salud, frescura y junto con la tonalidad verde, contribuye a la vitalidad de las personas.

Negro

Es originalmente utilizado para expresar sofisticación y estabilidad, e igualmente masculinidad en algunos casos ya que se encuentra vinculado a la fuerza bruta y el misterio.

Para efectos del marketing, se puede ver demostrando alto prestigio y elegancia, pero en muchos casos representa profundidad y muerte.

Marrón

Simboliza todo lo rustico y directamente es el color con el que se asocia a la tierra y naturaleza, así como al mundo animal. Sin embargo no es muy usado en campañas publicitarias pues produce aburrimiento.

No obstante, se puede ver en muchas marcas de “Te” gracias a su representación de lo orgánico y natural.

Como utilizar la Psicología del color en el  Marketing digital

A pesar de que cada color simboliza de forma singular un único sentimiento, hay ciertas reglas que deben seguirse para poder obtener un marketing digital de éxito en base a este estudio, como lo son:

  • No combinar tonalidades fuertes como el rosado y morado, ya que genera sentimientos de sobrecargo en la persona.
  • Si se desea utilizar el blanco y negro, no utilizar ningún tipo de tonalidad gris en la campaña puesto a que la combinación produce mal recepción por el cerebro.
  • En el caso de campañas publicitarias coloridas, el color que se debe destacar tiene que ser el blanco, para que genere serenidad de forma predeterminada.
  • No utilizar tonalidades intermedias en colores primitivos como amarillo verdoso o fucsia como principales en una campaña, a menos que se destaque un producto único o se combinen con otros ya existentes.
  • Si se realizaran campañas online serias, es preferible no usar rosado ni morado, ya que son colores que generan diversión. Para estos casos es recomendable el gris o negro únicamente.
  • No usar naranja de manera excesiva en los cuadros publicitarios, gracias a que generan cansancio en la vista al espectador.

Igualmente se debe tomar en consideración el tipo de color resaltante en algunas redes sociales si desea ejercer una campaña publicitaria sobre un único medio como Facebook, WhatsApp o Youtube.

En dichos casos se tiene que optar por un color intermedio o con una tonalidad inferior, como azul y verde claro o  rosado.

Esto es para causar una relajación a los ojos del usuario, llegando a captar más su atención en ellos, prometiendo ser una muy buena recomendación en cualquier campaña realizada en el medio online.

Sobre el autor: Germán Piñeiro

Consultor de Marketing y Comunicación, CEO de Iniciativas Virtuales. Amplia formación y experiencia, ADE, MBA, MMC... Me interesa el marketing, la comunicación y todo lo relacionado con startups y empresas de base tecnológica. ¿Qué puedo hacer por ti o tu empresa? A continuación te muestro diferentes vías mediante las que podrás contactar conmigo, será un placer ayudarte.


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