Después de un lustro de redes sociales, la web 2.0 se ha hecho un lavado de cara que ha repercutido tanto en las marcas y empresas como en el propio concepto de las redes sociales. Atrás quedan las técnicas, ahora arcaicas, que se basaban en que los empresarios crearan un espacio web dedicado a la empresa así como un correspondiente perfil en las principales redes sociales (véase Facebook y twitter) actualizando de cuando en cuando la página para mantenerla actualizada.
En la actualidad, esto ha dado un giro por la profesionalización y la aparición del social media manager, el community manager y otros perfiles relacionados con el mundo 2.0. También han influido las diversas posibilidades de las que se hacen eco los creadores de negocios que ya no ven suficientes estas medidas ante el incremento de competencia y la reducción de gasto por parte de los consumidores.
A pesar de que todo indicaba que Groupon y otros mercados de ofertas diarias e ingresos publicitarios estaban anunciando un nuevo segmento en los pequeños negocios, el tiempo ha evidenciado que su modelo comercial es fundamentalmente erróneo.
Desde hace aproximadamente un lustro, las grandes marcas han ido desarrollando medidas que engloban el marketing o la publicidad para que el incremento alarmante del consumo de las denominadas marcas blancas o marcas de distribuidor, se redujera.
Cuando a finales del siglo XIX, Wilde se enfrentó a su enésima página en blanco, la crítica no esperaba ya nada novedoso de él. De su pluma, volvió a surgir una obra maestra llamada The importance of Being Earnest, una visión de la Inglaterra de la época victoriana de la que surgieron dos hermanos; uno de ellos ficticios. Un momento en el que, la búsqueda de personajes y argumentos inéditos, era una de las reglas básicas del éxito entre el público y prensa, éstos últimos, enemigos feroces de los dramaturgos de entonces.
Atrás quedan los típicos anuncios de televisión que se dirigían al sector juvenil en las franjas horarias en las que la audiencia no sobrepasaba los 17 años de edad. En estos casos, no resultaba poco común encontrar un tipo de descuentos o promoción que habitualmente estaba dirigido hacia la gran mayoría de los usuarios que estaban integrados en determinados momentos vitales como son la niñez, la pubertad y la adolescencia.
Mientras que los sistemas clásicos de análisis de mercados disponían de una amplia cantidad de métodos en 
Está claro que las Administraciones Públicas y las ONG son necesarias en el desarrollo de una sociedad equilibrada y próspera, sin embargo sus labores no son suficientes.